億滋將退出拒絕漲價的零售商

億滋國際公布2014年淨利潤下降44%，原因是發達市場消費者對去年巧克力價格上漲的負麵反應造成了困難。該公司表示，將退出歐洲一些拒絕接受億滋提價的零售網點，並精簡其產品結構。

億滋首席執行官艾琳·羅森菲爾德在財報電話會議上說，億滋是第一家提高價格的大公司，首當其衝受到零售商的反對。

“現實情況是，我們的一些跨國競爭對手在定價反應上稍微落後了一點。這給我們的業務帶來了一些壓力。”

“……我們相信，鑒於我們所有的競爭對手都麵臨著和我們一樣的投入成本壓力，他們最終都會提價。”她說。

2014年，億滋集團提高了巧克力和咖啡的批發價格，以應對大宗商品成本的上漲，尤其是可可的價格。漲價在一些歐洲市場遭到了零售商的抵製，尤其是在法國。

盡管Nestlé和好時也提高了巧克力價格，瑪氏隻提高了北美地區的批發價格，而瑞士蓮表示，它可以在不提價的情況下經受住可可價格上漲的考驗。

創新將促進銷售

羅森菲爾德說，創新是保持巧克力市場勢頭的關鍵。

2014年，創新占公司收入的13%。羅森菲爾德說，她對吉百利輝光(Cadbury Glow)抱有很高的期望。吉百利輝光是最近在印度、新加坡和香港推出的優質巧克力品牌。億滋還將繼續擴大最近在加拿大和俄羅斯推出的Marvelous糖果係列。

2014年的數據

該公司全年淨收入下降3%至342億美元，而第四季度(Q4)淨收入下降6.9%至88億美元。

億滋全年淨利潤暴跌44%，至22億美元，第四季度淨利潤下滑71%，至5.07億美元。

羅森菲爾德說，這些困難的結果“宏觀經濟環境仍然充滿挑戰，許多主要市場的消費者信心和支出減弱，而食品零售商之間的競爭十分激烈，尤其是在歐洲。”

“我們麵臨著可可和咖啡等關鍵大宗商品價格的大幅上漲，而這種通脹被當地貨幣貶值放大了，特別是在今年年底。”

俄羅斯阻力預期

由於消費者對價格上漲的負麵反應和法國的零售糾紛，歐洲有機銷售額下降了1%。

由於餅幹銷售放緩和餅幹市場競爭激烈，北美的有機食品銷售額僅增長了1%。該公司在俄羅斯的銷售額增長了兩位數。“然而，考慮到最近的貨幣貶值和不斷惡化的宏觀經濟形勢，我們預計2015年俄羅斯的增長和盈利能力將更具挑戰性。”羅森菲爾德說。

低於平均類別表現

亞太地區有機餅幹銷售下滑，因中國餅幹銷售持續疲弱，但Rosenfeld表示，中國餅幹市場出現複蘇跡象。她補充說，盡管印度全年增長兩位數，但巧克力批發價格上漲影響了第四季度的增長。“短期內，我們預計這一趨勢將持續下去，直到消費者適應新的定價水平。”

拉丁美洲是該公司增長最快的市場，由於委內瑞拉和阿根廷的通貨膨脹經濟以及巴西的強勁表現，該公司有機銷售額增長了15%。

億滋失去了市場份額，在所有零食類別(巧克力、口香糖、糖果和餅幹)上未能跟上一般市場的步伐。

尼爾森的數據顯示，2014年全球口香糖和糖果市場增長了2%，但億滋公司自己的口香糖和糖果銷售額卻下降了2.9%。該公司將其歸咎於墨西哥的糖稅和委內瑞拉對口香糖進口的限製。

2015年預測

億滋預計2015年有機淨收入增長至少為2%，調整後的營業利潤率預計約為14%。

“進入2015年，我們將繼續專注於我們能控製的事情:降低成本、定價以保護盈利能力，並在關鍵市場推動動力品牌和創新平台。”羅森菲爾德說。