2015年包裝創新
顧手重新設計包裝來克服語言障礙在新市場
公司花了一年半的實現變化,包括包目前所有五種語言功能的產品。
股價運動的靈活性
在包裝創新2015年,阿努普Pala、包裝技術專家,顧手說,公司想要合並所有包裝全球股票運動的靈活性。
”未來我們想證明我們的包裝,準備馬上上市,而不是通過一個很長的時間,”他說。
”我們重新設計了所有的包裝有五種語言的去年12月我們的產品,現在正在推動這些變化。
”變化導致減少SKU(庫存單位)從100數到100以下,如果在一個國家銷售很低和高在另一個我們可以移動包之間的國家和他們的市場快很多。
”我們有額外的空間在我們包裝的包裝新語言,我們確保品牌價值沒有丟失。”
克服語言障礙
Pala說重新設計最大的挑戰是克服語言障礙在不同的國家。
”法國和德國更傾向於自己的“賣臉”,而歐洲其他國家不介意,有時英語增加了這些市場,”他補充道。
”有時我們和我們的產品例如Gu-zillionaires玩文字遊戲的手在英國和顧在美國紐約芝士蛋糕,但像這樣的品牌不預示在法國這樣的國家,因為speculoos芝士蛋糕是相當高端餅幹,預示在這個市場。
“我們發現,如果我們有一個包裝所有國家的語言也不會翻譯即顧紐約,所以我們堅持speculoos法國。”
Pala說作為研發團隊的研究的一部分,它必須了解市場定位;在每個國家的法律,不同品種的食品法律,和條形碼。
“我n歐盟我們需要意識到冷杉(食品信息法規)指南更新包裝時,理解美國食品和藥物管理局(FDA)規定,這些法律在加拿大和新西蘭,”他說。
“我們必須了解哪個國家運營的條形碼,因為一些是12位數或13-digits,一旦我們進行我們的研究和我們的外部利益相關者。
“我們著眼於市場是最好的合並在一起,更好的自己。困難的部分是收集的所有數據。在英國,法國和德國,銷量和客戶允許我們給他們自己的包裝然後我們一起分組歐洲其他國家。
12位數和13-digit條形碼
隔壁的“美國和加拿大是正確的但是我們發現我們互相不能合並它們,因為它們有不同的營養價值規則印在包裝的可憐賣臉。在美國,加拿大的語言是英語,但英語廣告法語。
“在澳大利亞和新西蘭,我們認為我們可以合並這兩個國家的歐洲包裝的條形碼,但我們發現差異,我們不得不使用12位數的而不是13歲。”
Pala後表示大量的試驗使用七種語言那麼6包裝它決定五的“最後”,因為這是合法的,大到足以讓消費者閱讀和符合公司品牌指南。
”沒有迫使很多語言點的一群如果不堅持品牌指導方針,”他補充道。
”我們看到sku的減少了20%,因為重新設計包裝和有更多的供應鏈的靈活性,因為我們可以從一個緩慢移動到高移動市場,而無需重新設定股票。
”我們在工廠包裝減少了停機時間和我們的產品不占用倉庫空間。現在的下一個階段是為我們解決更多的市場銷售團隊”。
