伯頓的餅幹首席執行官:我們會開車不發達的美國高端餅幹市場與吉百利的手指

公司收購安大略教師退休金計劃在2013年年底,已撥款。年代優先增長市場,將啟動吉百利手指和吉百利奶油蛋餅幹大寫。

優先考慮美國市場

“我們一直存在,主要通過小投機取巧的分銷商。但是我們決定采取一個更美國市場戰略方法,”伯頓的CEO本·克拉克告訴ConfectioneryNews糖果和零食世博會上個月在芝加哥。

“去年我們做了一個大型研究放眼世界,吉百利的手指可以構建一個可持續存在....我們的結論是,我們的首要任務將是美國的吉百利品牌很認可,即使吉百利糖果不是一個大品牌。”

伯頓的許可證生產吉百利的手指從Mondelēz國際,自1986年以來擁有它。

該公司將牛奶巧克力、黑巧克力和鹹花生緊縮吉百利的手指通過新的分銷合作夥伴美國國際食品協會(IFA)從9月。

未開發的高端市場

餅幹市場的溢價部分欠發達得多在美國比在歐洲。“吉百利的手指是溢價巧克力餅幹在英國,所以我們認為這將是正確的品牌來推動,類別,“他說。

伯頓首席說,美國餅幹市場平均分布在餅幹和餅幹的溢價部分占銷售額的12%。

“像大多數類別和世界各地正溢價,我們認為現在是正確的時間。我們認為,高端餅幹市場不發達,我們認為這是一個很好的機會…。當你看的主要品牌類別,他們非常主流,尤其是奧利奧。”

Mondelēz是世界上最大的糖果,但許可證生產實力品牌吉百利在美國全球最大的糖果市場。好比如許可證生產吉百利糖果產品。

標準的吉百利巧克力配方

伯頓的開發了不同的包裝格式對吉百利的手指那麼多零售渠道的產品可以賣。

“配方不同從市場到市場,但隻有很輕微。這是一個標準的吉百利巧克力配方。我們非常自豪的吉百利巧克力製作和想對吉百利,確保它是正確的”克拉克說。

新的所有權&烏蘭巴托競爭

該公司首席執行官對伯頓的說他很樂觀新主人安大略教師退休金計劃。

“這不是僅僅因為他們北美想在北美做更多…他們非常渴望我們擴大全球吉百利品牌,這是我們的自由裁量權來選擇市場。碰巧。年代和加拿大的兩個四個關鍵市場我們真的想發展。”

伯頓的還計劃增加其在中東(GCC國家)和在法國。

克拉克說,他預見到餅幹上沒有重大影響類別後,英國最大的餅幹公司聯合餅幹賣給Ulker品牌所有者Yildiz控股去年晚些時候。

“我認為Yildiz控股將為聯合餅幹是一個很好的來源,但我不看到它有材料變化的動態範疇在歐洲。聯合餅幹不是針對北美;他們是針對中東地區我們有重疊,但我們關注我們的品牌效果最好。”