年輕的消費者重視有機食品,但購買的數量較少
《2015年食品雜貨之眼》是市場研究機構Future Thinking發布的第二年年度研究報告,該機構監測了2000名英國超市購物者的態度和消費行為。盡管年輕的消費者比年長的消費者更看重有機產品,但隻有五分之四的消費者購買新鮮水果和蔬菜,而55歲以上和16-34歲的消費者中有96%的人更可能表示,他們很難在食品預算上勉強度日。
研究人員說,年輕消費者對有機產品的態度是“考慮到有機食品的成本,這令人驚訝”。
“人們有一種不合理的看法,認為千禧一代比他們的同齡人更不愛吃。”未來思維快消品和購物者董事總經理克勞迪婭·施特勞斯說。“雖然很明顯,千禧一代的生活方式和較低的收入導致他們的飲食習慣不太健康,但他們在選擇品牌時比老一輩更有社會意識。”
35歲以下的年輕人中有29%的人喜歡糖果,55歲以上的人中有38%的人說他們最喜歡購買水果和蔬菜。市場研究人員發現,總體而言,年輕消費者的飲食不太健康,隻有28%的人表示自己的飲食健康,而年長消費者的這一比例為40%。
55歲以上的消費者也更傾向於低鹽(29%)和高纖維(23%)的食物,而35歲以下的消費者中這一比例為14%,而更年輕的消費者對方便的食品包裝更感興趣,更可能在兩餐之間吃零食。
英國的有機食品銷售經曆了5年的經濟衰退,但自那以來已有所反彈。在截至2013年8月的五年期間,歐洲其他地區的有機銷售額增長了25%。
有機食品市場占英國食品總支出的1.3%。丹麥自稱是世界上有機食品市場最發達的國家,2012年有機食品銷售額占整個食品雜貨市場的7.6%。按價值計算,德國和法國是歐洲最大的有機食品市場,2013年分別為66億歐元和37億歐元。