費列羅信號意圖提高零售與桑頓買遊戲

截止2015年6月28日——最後一次更新在截止2015年6月29日在47格林尼治時間

費列羅的桑頓采訪表明零售業未來可能是一個優先級

費列羅已明顯跡象顯示它希望生長在巧克力糖果零售業通過收購英國巧克力生產商桑頓,傑克史蓋歐睿分析師寫道。

最新的公司的收購浪潮是費列羅集團。著名的意大利糖果店購買了英國巧克力零售商和製造商的多數股權桑頓為1.8億美元。雖然這看起來可能相對較小的弗萊在最近曆史的背景下糧食收購,這並不能阻止這個故事產生重要的媒體的注意。這筆交易可能會引人側目迷惑而不是震驚,有理由。然而,在費列羅的決定方法,因為它代表了實現兩個公司的戰略重點。

桑頓是最具吸引力的投資

桑頓在一個糟糕的狀態。盡管該公司報告了非常溫和的零售業務的銷售增長,它已經無法複製這個利潤增長,在2014年下降了10%。盡管公司的努力,理順業務,自2009年以來,每年有20多個商店關閉。桑頓是卡在進退兩難,一方麵,其出口產品正受到酒店濃情巧克力,同樣有針對性的溢價部分。另一方麵,超市的品牌是失去訂單,從而延緩了潛在增長。最近,該公司失去了其最大的兩家:零售商的訂單。從桑頓的角度來看,收購不可能出現在一個更好的時間;費列羅,有人說它是針對一些極其唾手可得。

但收購提供了一個指針對費列羅的未來方向

費列羅thortnos歐睿 — 英國的巧克力糖果市場份額% 2015。來源:歐睿國際

來源:歐睿國際

然而,這將是不友善的。英國已成為費列羅的一個戰略重點。為16%,該公司的銷售增長在核心國家遠遠超過西歐市場,如德國、法國和意大利。這種增長是可見的在商店貨架上的證據-費列羅推出了一係列新產品。具體地說,這些發射集中在流行趨勢產品小型化和共享的袋子,費列羅巧克力現在可用在小盒子,例如。2.8億美元,公司的銷售在德國隻是四分之一的實現。因此,增長機會仍然存在。

此舉也是重要的,因為它代表一個具體的指示,費列羅打算進軍零售業。認為在其他地方,建立自己的零售商店是一個很好的機會,費列羅提高增長。費列羅巧克力品牌,銷售額的很大一部分來自其聲譽作為一個小說,高端產品,將是一個理想的適合自己的商店。費列羅還可以啟動其他高端產品通過這些商店也可能被認為是昂貴的在雜貨零售渠道銷售。因此,推出這些產品在其自己的零售店將增加品牌知名度,這可能會讓他們更廣泛的分布。

突破性的協議或落空?

巧克力品牌進軍零售業並不新鮮。的確,桑頓的收購費列羅與瑞士蓮更直接競爭,另一個大眾市場溢價的公司都有自己的商店和餐廳。費列羅現在將超越瑞士蓮巧克力糖果的銷量在英國,西歐最大的糖果市場。

有很多關注這筆交易,但它充滿了風險。桑頓是幾乎完全集中在英國市場,和費列羅的零售部門將保持一段距離,瑞士競爭對手。如果費列羅希望擴大其零售部門在全球範圍內,很難看到桑頓品牌在西歐,很適合高端品味的地方。說,可能會有機會在其他說英語的市場,以及在亞太地區,英國品牌擁有強大的圖像的質量。公司表示,如果費列羅讓桑頓品牌,然後把費列羅產品在商店裏可以調配銷售。從全球的角度來看,目前注冊的最輕微的漣漪。盡管有風險,但是,這個小初始步驟可能產生重大影響費列羅的未來。