新興市場
“印度第一款充氣巧克力”:億滋將泡沫平台引入增長最快的新興市場
該公司的印度子公司億滋印度食品私人有限公司上周在其Dairy Milk Silk品牌下推出了新產品。
“市場製造機會”
億滋印度巧克力市場總監普拉桑特·佩雷斯說:“作為品類領導者,我們看到了Bubbly創造市場的機會,它已經在許多其他國家為吉百利乳業取得了巨大成功。”
“…未來幾年對我們來說將是令人興奮的,特別是印度的巧克力市場有望成為世界上增長最快的市場之一。我們認為這是一個巨大的機會,可以在該國擴大我們的巧克力足跡。”他說。
印度的巧克力:Factfile
2014財年價值銷售額: 966美元
2019財政年度預測: 20億美元
黑巧克力:銷售額的9%
牛奶巧克力:銷售額的75%
人均消費: 120克(2005年為50克)
(來源:年會達到)
億滋:印度巧克力占主導地位
根據歐睿國際(Euromonitor International)的數據,從2010年到2015年,印度是全球價值銷售額增長最快的巧克力糖果市場,複合年增長率(CAGR)為17.2%。(見在這裏世界十大增長最快的巧克力市場
一個ValueNotes最近的報告預計印度9.66億美元的巧克力市場2019年複合年增長率將增長16%,主要受高檔巧克力行業和黑巧克力的推動,可支配收入也在增長。
根據ValueNotes的數據,億滋是印度巧克力市場的領導者,占有62%的市場份額,其次是Nestlé的18%和瑪氏的6%。
億德樂滋在印度的銷售額增長了5%左右2015年第一季度(第一季度吉百利牛奶市場份額超過40%,創曆史新高。億滋董事長兼首席執行官艾琳·羅森菲爾德在公司第一季度財報電話會議上表示,印度巧克力的增長受到了最近一輪批發價格上漲的阻礙,但她表示,億滋預計該品類將在今年全年有所改善。
價格點和營銷推動
吉百利牛奶絲泡泡糖是用億滋的Aerimelt技術製造的,外麵有小氣泡,裏麵也有氣泡。
億滋將推出70盧比(1美元)和160盧比(2.5美元)兩種尺寸的巧克力。
該品牌的推出將得到電視廣告和數字營銷活動的支持,目標是品牌的核心目標受眾:年輕人。
泡沫創新平台
泡泡被命名為其中之一Mondelēz的創新平台2012年,該公司從卡夫食品(Kraft Foods)分拆後成立。
該公司於2012年在英國推出吉百利牛奶泡,從Nestlé的充氣巧克力品牌Aero那裏竊取市場份額。後來,億滋將吉百利泡沫巧克力棒轉移到南非,並在德國、奧地利和法國以其Milka品牌推出泡沫巧克力sku,在巴西以其Lacta品牌推出泡沫巧克力sku,在俄羅斯通過Alpen Gold推出泡沫巧克力sku。
艾琳·羅森菲爾德在公司2015年第一季度財報電話會議上表示:“在巧克力領域,我們的‘泡泡糖’和‘絕妙的創造物’反響一直很好,你會看到我們在拓展這些產品。”
該公司今年早些時候表示,Marvellous Creations將成為其旗下公司下一個全球創新平台到2018年,Marvellous Creations變體的收入將增加5億美元。
億滋將於下周四公布第二季度(Q2)業績。