Nestlé H1糖果銷售下滑;分析師表示,基石品牌需要投資

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Nestlé會過早放棄糖果投資嗎?
Nestlé會過早放棄糖果投資嗎?

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Nestlé上半年糖果銷售額下降了3億美元,因此如果它想保持領先地位,就必須繼續投資奇巧(KitKat)等品牌,而不是過早地過度關注健康和保健,歐睿表示。

這家瑞士食品巨頭上半年的銷售額為428.4億瑞士法郎(合438.7億美元),利潤同比下降0.3%。然而,其糖果部門,包括品牌KitKat, Butterfinger和Crunch,在其第一個財政上半年(2015年1月至6月)有8.5%的有機增長。

Nestlé的首席執行官保羅·布爾克(Paul Bulcke)表示,這些結果符合公司的預期。

“它們反映了我們的營養、健康和福利戰略的相關性和實力,以及我們在執行方麵的紀律,”薄凱表示。“我們對新的增長平台Nestlé Health Science和Nestlé Skin Health的投資,為我們食品和飲料業務的良好勢頭提供了補充。這使我們能夠確定全年的前景。”

現在放棄糖果業還為時過早

歐睿國際(Euromonitor International)食品分析師莉安•範登•博斯(Lianne van den Bos)警告稱,從投資角度來說,放棄糖果業未免過於草率。

“雖然Nestlé正在將對食品的依賴轉向醫療保健,但它確實有三分之一的業務來自糖果和冷凍加工食品。”van den Bos在發給ConfectioneryNews的一份聲明中說。

糖果業在世界各地蓬勃發展。

Nestlé報告了全球糖果業的增長或改善,包括:

  • 中東
  • 北非
  • 中國
  • 日本

她表示,Nestlé可能希望重新調整投資組合,從代餐、意大利麵、醬料和零食等類別轉移到更多地關注標誌性食品品牌,同時將依賴轉向醫療保健。

保持領先

van den Bos說,Nestlé麵臨著與去年類似的阻力,但考慮到市場狀況,仍然取得了一些不錯的成績。

她說,截至2014年,該公司仍以3.4%的市場份額在全球包裝食品領域處於領先地位,因此排名第二的億滋需要投入大量資金,才能縮小在該領域的市場份額差距。

“這個差距大致相當於Nestlé上幾個標誌性品牌的銷售額總和:Stouffer’s、Kit Kat和Häagen-Dazs。”範登博斯說。然而,隨著該公司將投資重點重新調整到營養和保健領域,誰能說它不會(縮小差距)呢?”

在糖果領域,該公司以5.2%的市場份額排名第四,略低於吉百利的5.4%。

總體期望

Van den Bos說,雖然Nestlé的目標是今年剩餘時間實現5%的有機增長,預計與2014年的情況類似,但全球GDP可能會更低,因此該公司可能達不到這一預期。

“話雖如此,相當多的‘鬆散’銷售來自於較小的類別,如醬汁、意大利麵、代餐和甜味和鹹味零食,這些類別的銷售在過去五年表現不佳,對2014年的整體增長貢獻甚微。”範登博斯說。

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