糖果市場營銷新遊戲在數字世界中,IRI說

它聲稱糖果必須探索地理定位,以保證錢花得值。

ConfectioneryNews采訪時,IRI談到了其新的數字現役糖果可以隔離和測量的影響一個數字媒體活動在一個特定的零售商店。它說傳統方法有古老試圖測量多個數字營銷活動的影響,通常在國家層麵上。

爆炸的渠道

卡爾•卡特IRI數字歐洲——解決方案和創新主管,說這種傳統營銷組合建模的標準衡量媒體的成功消費,但聲稱這是專為電視。

“數字媒體已經完全爆炸購買之路。你已經從有幾個頻道有數百人,你不知道在哪裏花你的錢。”

他說,現有的測量模型未能應對核擴散等新的營銷渠道的Twitter, Facebook,視頻服務和穀歌廣告。

卡特說,一個糖果店例如可以運行一個運動在電視上結合消息在Facebook和Twitter和Google廣告。該公司可以享受銷售上升,但不確定哪個頻道有最大的影響。很難分離的驅動力在測量在國家或區域層麵,卡特說。

存儲層次地理定位

IRI的數字主動選擇建模係統,使用地理定位測量單個運動轉化為銷售在一個特定的商店。

旨在允許公司占每一美元花在數字媒體廣告從Facebook和Twitter,穀歌廣告和視頻點播。

例如,一個公司可以運行一個針對Facebook活動旨在在紐約人生活在一個大型超市。數字活動可以幫助公司比較銷售數據從存儲相比,控製存儲有一個Twitter運動或不運動

服務還允許糖果審查人口在目標存儲,確保消息的目的是正確的年齡。

一些食品公司使用該服務,但沒有糖果公司董事會。去年年底推出IRI數字活躍,但在上個月被更新。