在俄羅斯Mondelēz加大奧利奧分布

奧利奧已經導入,分布在俄羅斯多年,但享有有限的營銷支持。Mondelēz現在將產生品牌在本地完成工廠升級後在Sobinka奧利奧和營銷活動。

營銷美元背後的俄製奧利奧

安德烈Samodin、外部溝通協調員Mondelēz俄文告訴ConfectioneryNews:“奧利奧已經知道許多俄羅斯消費者作為全球餅幹品牌。有零星的從歐洲進口俄羅斯過去有限的分布。

“除了俄羅斯本土生產為當地市場,將會有重大的努力構建奧利奧的國家分布、負擔得起的價格,以及全麵的營銷支持繼續建立奧利奧作為標誌性品牌在俄羅斯市場,”他說。

Mondelēz已經適應了當地的俄羅斯的奧利奧口味。Samodin說俄羅斯奧利奧略甜的餅幹和灌裝相比,美國版本。

Mondelēz銷售奧利奧在俄羅斯零售商店在三種格式:95 g和228 g份額大袋和38 g包為個人消費。

俄羅斯發展的餅幹市場

俄羅斯的餅幹市場增長4.5%的複合年增長率(CAGR)自2010年以來2015年銷售達到26億美元的價值,根據Euromonitor International。

Mondelēz領導高度分散的俄羅斯餅幹市場5.8%的份額,其次是凱洛格(5.1%)和美國糖果(4.5%),研究組織的數據顯示。

市場的三大品牌分別是凱洛格Lyubiatovo, Mondelēz Yubileinoye KDV集團Yashkino,據歐睿信息谘詢的數據。

Mondelēz發言人Samodin說,俄羅斯消費者更喜歡甜的餅幹。“然而[的]風味極佳的市場大,增長,我們處理這段[我們]TUC品牌,“他說。

在其2014年年報Mondelēz說“俄羅斯仍然是一個主要的市場”。俄羅斯占公司的合並淨營收的3.3% 2014年,貢獻了11億美元。

奧利奧在新興市場

奧利奧生成的2014年全球25億美元的收入。品牌的四大市場為美國、中國、委內瑞拉、加拿大。

Mondelēz一直在擴大奧利奧在近年來新興市場的業務。例如,該品牌於2011年在印度推出,並於2013年在巴西和巴基斯坦。

該公司表示,南非,委內瑞拉和荷蘭是增長最快的市場在2014年奧利奧。