KitKat空白的機會在中國、越南和巴基斯坦,雀巢countlines首席說

KitKat是世界第三的巧克力品牌,占40%以上的銷售雀巢巧克力部門70億美元,使其成為公司的高級糖果賣方提前Garoto巴西品牌。

新一波市場奇巧

“我們有相當廣泛的基礎發展,”全球主管斯圖爾特Dryburgh KitKat和巧克力countlines告訴ConfectioneryNews在最近的一次訪問雀巢在韋威的總部。

“中國肯定是我們已經有了我們的關注,但還有一係列其他新興市場,你可以談論我們尚未建立了重要地位,哪裏有大數量和巧克力消費習慣開始增長。”

他給了印尼、越南、巴基斯坦和尼日利亞很好的例子以及阿根廷和墨西哥等拉美國家。

他說,KitKat最小存在在所有這些國家中,添加,很多國際品牌尚未在這些市場上嶄露頭角。

“我們看到相當美好未來的機會。我相信我們的競爭對手正在看完全相同的,這就是比賽非常令人興奮,”Dryburgh說。

這是基於我們有能力贏得

桑德拉·馬丁內斯,巧克力雀巢糖果業務單位負責人表示,新興市場日益增長的發達國家的兩倍。

她解釋說雀巢如何選擇目標市場擴張。“這是基於我們贏的能力贏得空間或在任何市場。但主要是重要的是,它是關於我們能夠提供不同的消費者將價值,”她說。

日本的綠茶為別人KitKat市場?

雀巢在日本開設了首家KitKat精品店去年1月展示創新口味如芥末、綠茶和烤KitKat。

“KitKat綠茶是sku暢銷書之一,尤其是對外國人在日本....這是賣綠茶的健康概念,而且味道。”馬丁內茲說。

“我們推出KitKat綠茶在馬來西亞——不可思議的結果。我們看能做些什麼和我們如何擴大這些概念。我相信有一些口味上的趨勢和全球吸引力,”她繼續說。

但Dryburgh不確定是否這些典型的亞洲口味可以在西方市場工作。“團隊有利用非常特定的當地需求,”他說。“芥末味KitKat是否工作在世界其他地方,我不確定這一定會是一個直接的贏家。”但是他說,這部小說品種在日本幫助發展品牌創建的。

KitKat遠離中國的壓力

他說KitKat品牌已經在發達國家和新興市場的強勁增長在過去六個月,包括在美國通過雀巢的被許可方好。

據Dryburgh,一些巧克力品牌在中國麵臨著經濟放緩的壓力,但KitKat隻有最小的出現在新興市場。

KiKat負責人表示,該品牌已經注冊雀巢糖果市場之一巴西增長自2011年在市場上推出。