季節性包裝:真的值得嗎?

它聲稱像星巴克和可口可樂公司推出特別包裝大假期,使用日曆作為創造與消費者相關的機會。

萬聖節好時的包裝

但是,日常消費者真的喜歡特別的節日包裝?季節性的包裝真的幫助品牌賣出更多的產品嗎?

格蘭姆斯說,節日包裝不工作,但季節性包裝。

”2011年,好時已經吸取了教訓,萬聖節的節日包裝成本並不總是有效的。好時已經糾正錯誤,更換最萬聖節意象與季節性的葉子和包裝的顏色,這將幫助他們避免打折後萬聖節和延長貨架期的季節性糖果到11月”,它聲稱。

在另一個例子,它說可口可樂試圖引進一個白雪公主的節日“北極”運動在2011年,但白色和銀色產品混淆他們的球迷,因為它看起來太像健怡可樂。可口可樂最終把特別白罐兩個月早期,代之以其標誌性紅罐。

不僅對寒冷的天氣——一張麵巾紙銷售通常在感冒和流感季節上升60%,但一張麵巾紙看到“接近100% incrementality”暑期季節性包裝。他們溫暖的天氣夏天西瓜盒帶來了一個全新的客戶群。

格蘭姆斯預測2015年趨勢和以後會看到更多交互式、個性化的季節性包裝。尊尼獲加和夏納啤酒等酒類經銷商投資包裝趨勢采取季節性包裝到一個新的層次。

”尊尼獲加添加個性化的節日問候其高端瓶裝酒。由於季節性啤酒工藝啤酒銷量的20%左右,金錢使他們的季節性歡呼啤酒有特殊包裝,包括彈出式飛車脫穎而出,”它補充道。