“擴大和擴大”:萬能巧克力港口全球野心溢價後刷新

自2013年以來,英國製造商Kinnerton糖果生產巧克力糖果產品聯合利華的萬能品牌——已經享有全球冰淇淋行業的成功。

Kinnerton開始製造一點點巧克力countlines在英國市場許可下,但此後擴大了產品範圍和市場範圍。

高端的定位

去年9月,萬能巧克力被重新定位為高端產品。Kinnerton與聯合利華的萬能品牌團隊更好地調整巧克力冰淇淋品牌。

說話ConfectioneryNews ISM的德國科隆,Kinnerton佩雷特高級創新經理艾瑪說,重塑形象讓巧克力進入新市場。

“我們在不同的地區,所以英國&愛爾蘭、澳大利亞、新西蘭、法國、德國、葡萄牙和比利時,”她說。

“全球這是一個巨大的成功。德國一直是我們最大的市場。”

塞爾福裏奇百貨公司的品牌清單和WHSmith以及有限分布在特易購在英國。Waitrose還計劃為萬能試驗的最新“雙”巧克力,與聯合利華的“雙重”萬能coicide冰淇淋。

“他們理解它的溢價——這是一個巨大的一步。我們感到興奮它看起來如何在英國和愛爾蘭,”佩雷特說。

日益增長的範圍

自2013年以來,Kinnerton萬能範圍擴大與巧克力平板電腦90克、盒裝巧克力,稀釋和複活節彩蛋來支持其25 g酒吧。

“我們試圖創建一個範圍為每一個糖果,有衝動對我來說,與美麗的盒裝巧克力和禮物給你我們也有複活節彩蛋,”佩雷特說。

該公司計劃擴大其薄範圍和引入新口味的巧克力平板電腦在未來幾年。

地理擴張計劃

“我們的基準質量和品牌是瑞士蓮。我們在價格方麵可能略低於瑞士蓮,但我們相信我們的質量是有,”佩雷特說。

Kinnerton創新經理說,中國和印尼是最大的市場萬能的€20億(23億美元)的冰淇淋品牌,但巧克力尚未進入這些國家。

“我們正在努力工作,以確保我們的市場做一個成功的市場…然後我們希望擴大和擴大。”

Kinnerton希望巧克力範圍所有全球市場的冰淇淋,但計劃緩慢移動,以確保成功。

美國是世界上最大的巧克力糖果市場,但Perret說萬能冰淇淋隻有五年前進入市場,所以仍然是建立本身。

“美國的計劃,但我們這樣做的時候是正確的,”她說。