UnfairTrade:名字和恥辱不可持續的產品,研究人員說

在他的論文,可持續消費和營銷助理教授營銷Ynte麵包車大壩認為,企業必須吸引顧客重要的短期動機如果他們想實現有益的長期目標。

“實際上,你可以鼓勵可持續消費,讓負麵標簽更可持續的產品,”他說。

Ynte麵包車大壩的研究可持續消費和營銷為他贏得了荷蘭瓦赫寧根大學的博士學位。他描述的負麵標簽是一個很好的方式說服消費者做出更可持續的選擇。

“這不是公平貿易生產”一群可可作品比積極的信息“這是一個公平貿易產品”。

“給最可持續替代消極的標簽,你可以改變消費者偏好更可持續的產品。”

他的結論也意味著當企業,組織和政府機構聲稱,消費者應該更可持續的產品的需求,這是叫五十步笑百步。

範•達姆說:“這些公司是有罪的事他們指責消費者。

“公司有義務國家可持續發展的水平顯然在所有可持續產品,並且最好完全停止生產不可持續的產品。

“如果公司不準備危及他們的利潤通過這樣做,他們無權宣稱他們支持可持續發展。這是很簡單粉飾。”

他的結論是到達通過使用三個計算機基礎實驗倫理產品信息以不同的方式被陷害。

社會危機

自1970年代初以來,營銷文學“顯示的意識需要應對即將到來的環境和社會的危機。”

“[但是]顯然還是理性的公司關注利潤最大化而不是集中在經濟可持續發展的目標,社會可持續發展,生態可持續發展,並增加供應。”

當麵包車大壩承認,研究消費者行為,原則上,所有消費者想要一個可持續的未來。然而,購物時他們經常根據價格或做出其他的選擇方便。

範•達姆說:“這是因為人們在一個具體的層麵做出選擇。

“精神形象在這個低解釋水平混凝土,即將和上下文。你可以看到它作為思考一棵樹,讓您創建的圖像包括樹葉,樹枝和樹皮。

“可持續生產是一個抽象的概念,更像是思考一片森林。你沒有看到樹枝和樹葉,但是你可能會在樹林裏散步的衝動。”

理想的圖像

在麵包車大壩所描述高解釋水平的客戶認為的理想圖像。

“在這種高水平的抽象思考,你判斷是否有吸引力的東西。你渴望的東西,你會發現有吸引力。

“在具體層麵上,你更有可能判斷可行或不可行,這就是決定你的行為。所以你可以改變人們的行為,讓他們的行為更可持續地使他們認為在更具體的層麵上。”

源:瓦赫寧根大學出版

“可持續消費和營銷”

作者:Ynte麵包車大壩