並非所有的千禧一代都是一樣的，其他基於這一代人的神話也被cra支持的研究打破了

考慮到20年內會發生多大的變化，玉米精煉商協會(Corn Refiners Association)的一項新研究發現，並非所有的千禧一代都是一樣的，這不足為奇。然而，令人驚訝的是，通過揭示這一代人之間的差異，該報告打破了幾個持續存在的神話，這些神話限製了廣告的有效性，並向具有強大消費能力的備受追捧的消費群體進行宣傳。

“千禧一代並不是一個龐然大物。他們是一個多元化的消費者群體，在食品、健康和社交媒體方麵有著不同的態度和行動。”根據消費者調查一代原因:解讀千禧一代對食物的態度和行動這本書今年春天由Corn natural出版。

這項由益普索和Buzzfeed聯合開展的研究發現，千禧一代不僅不具有同質性，還可以根據年齡劃分為兩個不同的子世代，根據價值觀和行為劃分為四個不同的群體。

四個細分群體打破了千禧一代的模式

千禧一代中最大的子群體也是打破這一代人大多數刻板印象的群體。創造了“傳統泰勒。”這群千禧一代占這一代人的37%，更容易被貼上標簽“基本”比“潮人”,據報道。這類人通常是女性，住在郊區的白人，他們不是一個愛冒險的食客，也不太可能被認為是“白人”“美食家”,更喜歡在家裏吃，不過分關注有機或“清潔標簽”的食物。

第二大群體是年輕人，占千禧一代的28%《布列塔尼萬歲》這也打破了千禧一代的一些刻板印象。與人們普遍認為的千禧一代以社交媒體為生活中心的觀點相反，這一群體中以年輕、非白人為主的城市消費者並不花太多時間在社交媒體上。她也不執著於幹淨的食材和健康的飲食——相反，她更喜歡吃好吃的東西，嚐試新餐館。

第三組，“食物純粹主義者佩吉。”在食物偏好方麵，千禧一代可能符合一些與千禧一代有關的刻板印象，但大多數情況下，這一群體的消費者沒有經濟能力來支持他們的高標準。這一群體主要由已婚的郊區白人母親組成，她們主要關注尋找幹淨、健康的食品，但由於她們的家庭年收入不到5萬美元，其中許多人轉向社交媒體，利用福利和交易來幫助她們獲得想要的產品。盡管如此，報告指出，這一群體並沒有受到社交媒體的嚴重影響。

最後一個也是最小的群體，占千禧一代消費者的16%，被稱為“千禧一代”“Balance-Seeker布拉德。”在報告中。這個群體主要是男性，非白人，城市已婚。和純粹主義者佩奇一樣，這一群體的成員也很關心健康，但與純粹主義者佩奇不同的是，他們更願意放棄幹淨的標簽——更喜歡一種健康的平衡，在更健康的選擇之外，給最喜歡的食物留出空間。

報告補充說，後一個群體值得注意，因為其成員在社交媒體上花費的時間最多——每周近30個小時——並且對其他消費者具有巨大的影響力。

仔細觀察所有四個子部分，就會揭穿關於千禧一代的其他一些神話，如果不加以控製，可能會阻礙營銷人員的努力。這些誤區包括:

1.所有千禧一代都離不開他們的手機．大多數千禧一代，包括傳統主義者泰勒、Bon Vivant Brittany和食物純粹主義者佩奇，每周花在社交媒體上的時間不到20個小時。隻有尋求平衡的布拉德花在社交媒體上的時間明顯更多，平均每周29.8小時

2.千禧一代都在社交媒體上分享一切．對營銷人員來說，花在社交媒體上的時間質量也很重要。傳統主義者泰勒和Bon Vivant Brittany最不可能發布關於食品或飲料的帖子，最不可能通過社交媒體或使用食品相關應用程序與品牌聯係。根據該報告，這意味著在社交媒體上瞄準他們或試圖把他們變成品牌大使可能是不可能的。

3.所有千禧一代都受到社交媒體的影響。“食品純粹主義者”佩奇和“平衡探索者”布拉德在社交媒體上更關注品牌，但他們在多大程度上受到社交網絡的影響卻有所不同。佩奇的小組中隻有8%的人認為朋友關於某個品牌的帖子會影響他們對該品牌的使用，而布拉德的小組中有38%的人同意這一觀點。同樣，佩奇團隊中隻有10%的人受到社交媒體對某種成分或產品健康狀況的影響，而布拉德團隊中這一比例為38%。這表明，在所有群體中，布拉德所在的群體在社交媒體上最有影響力，營銷人員可以通過與這一群體接觸而受益，因為69%的人經常在網上分享關於品牌和產品的體驗，而食品和飲料通常是首選話題。

年齡很重要

根據這項研究，千禧一代的年齡也影響著他們對食物和營養的態度。

具體來說，研究發現年長的千禧一代(26歲至34歲)更有可能閱讀營養標簽，並對營養成分感到焦慮“健康意識”與年輕的千禧一代、X一代和嬰兒潮一代相比。

研究顯示，大約54%的千禧一代老年人經常閱讀營養信息，而年輕一代和X一代的這一比例分別為41%和48%。同樣，25%的年長千禧一代強烈認為他們可能會在外出就餐前研究營養信息，而年輕千禧一代和X一代的這一比例分別為19%和12%。

同樣，研究發現，所有千禧一代都比老一輩更擔心人工成分和甜味劑。