大約3%的大糖果品牌沃爾瑪和塔吉特脫銷,發現Quri

Quri是舊金山的零售解決方案公司,專門使用數據驅動營銷的性能。新的銷售計劃夏天強調銷售掃描儀性能——和45品牌14個獎項在沃爾瑪和塔吉特商店整個夏天。

研究糖果行業,程序將運行每個月從陣亡將士紀念日1000年勞動節沃爾瑪和塔吉特商店來衡量各種產品上架好時,可用性細節M&M,玩樂,Jet-Puffed棉花糖。

“就在陣亡將士紀念日的前幾天,我們看到缺貨率從1%到17%不等,掃描儀顯示存在不同的n之間的16%和74%(所有類別分析)”,Quri首席執行官賈斯汀比哈爾,在一份聲明中說。

“這些顯著的性能差距導致陣亡將士紀念日和全年大大減少當品牌不斷測量在貨架上的銷售條件,和SKU-level,智力整合到一個更有活力的銷售方法,”他繼續說。

產品上架的糖果品牌之間的巨大差距

“產品上架意味著產品的起始位置,或哪個通道你會發現產品;掃描儀意味著,顯示或二級產品的位置,所以任何其他位置,不是家裏書架上的位置,”Quri CMO,詹姆斯••蘭解釋道。

14個獎項中,分析了糖果和甜點排名10^th產品上架的可用性(72%)、碳酸飲料高居榜首(97%),根據計劃。

在糖果類別,好時超過86%的產品的列表在架子上,而玩樂隻顯示28%。

尤其是“玩樂,正在推動這種類別,由於新的玩樂美國混合項狀態,”該行表示。

該行認為可能有各種原因新糖果項目特別是低產品上架的可用性。

“可能是產品銷售的速度比是進貨。可能是在幕後就沒有產品庫存重新補充庫存,”他說。

Quri將繼續監控這個指標隨著時間的推移是否低產品上架新的糖果產品的可用性是一個慢性的問題或一個特定時期更加孤立。

“我們可以看看這個指標與庫存數據的根源。”

為糖果公司最大的收獲

該行表示,糖果公司需要確保最高的產品上架的可用性在整個夏天。

“雖然糖果類顯示(排名5做得很好^th14個獎項),產品上架可用性上有改進的機會。”他說。“特別是品牌的新項目,確保這些項目保持儲存貨架上整個賽季隻會增加新項目的勢頭。”

此外,該項目還發現糖果行業最高的百分比顯示在前麵的雜貨店。也成功地獲得顯示預期外的過道有67%的產品出現在過道。

問如何最好地促進糖果品牌在夏季,該行認為公司應該檢查哪些顯示位置開最高的電梯,並確保這些顯示位置是執行在每一個商店。

“例如,Jet-Puffed棉花糖在過道的結束描述顯示,前麵的商店,商店的後麵,“他說。“這將是一個不錯的主意對銷售數據顯示位置數據來理解這一提升最高的位置。”