電子商務銷售增長30%在H1 Mondelēz餅幹市場競爭加劇

公司電子商務收入增長30%,2016年上半年的目標是成為在線零食的領導者在2020年以10億美元的銷售目標。

它之際,該公司發布了其1.5%的有機增長第二季度的結果並宣布計劃推出Milka在中國今年9月。

10億美元的在線銷售目標

昨天在公司的第二季度財報電話會議上,艾琳•羅森菲爾德說:“雖然隻有一小部分我們業務的今天,我們在電子商務大大提振我們的能力。”

Mondelēz已經與亞馬遜在美國和合作阿裏巴巴在中國4月。同時還增加了個性化的禮物和訂閱奧利奧等品牌在英國。

羅森菲爾德說:“雖然在線零食相對欠發達,我們相信電子商務將日益重要,消費者購買行為的變化。

“我們的目的是獲取分享在這個快速增長的通道通過利用我們強大的品牌和營銷訣竅。”

阿裏巴巴關鍵Milka在中國推出

羅森菲爾德說,電子商務在中國是一個重要的渠道,它將利用其阿裏巴巴合作Milka發射。

“…我們看到近10%在網上購買零食的(在中國),這是一個司機的我們與阿裏巴巴達成夥伴關係,“她說

Mondelēz看到了中國電子商務的禮物和訂閱,還希望在現代城市批發。

羅森菲爾德說,她看到網上訂閱的前景“belVita等品牌”。

餅幹的競爭

Mondelēz激進的貿易支出從競爭對手說餅幹損害了它的市場份額在美國和巴西。該公司公布收益下降Q2的餅幹類別在這兩個國家。

“…Q2數字在很大程度上影響美國餅幹的情況,“羅森菲爾德說。

“這顯然是一個地方,我們重新部署貿易花”大腦Gladden說Mondelēz首席財務官。

該公司也經曆了一個個位數Q2,其在中國的餅幹類下降,說在巴西貨幣和體積阻力壓力利潤率。

恢複餅幹分享

但Mondelēz相信它可以收回它的餅幹在這些市場的市場份額在2016年下半年。

該公司表示,它計劃在我們餅幹和一些新的創新項目和投資直接存儲交付。

“在巴西,我們投資在額外的廣告和消費者支持選擇性價格差距縮小關鍵sku,”Gladden說。

中東的需求

Mondelēz Q2有機收入下降了2.3%在東歐、中東和非洲(EMEA)地區。

Gladden說這是由放緩在中東和北非,低油價和地緣政治動蕩在哪裏傷害消費者的需求。

“一個非常弱的齋月季節在中東也緩和頂線,”他補充說

Gladden強調沙特阿拉伯、尼日利亞、也門和敘利亞是特別具有挑戰性的市場。

好報價和產品修邊

羅森菲爾德在財報電話會議中說,該公司“沒有額外的評論”在其230億美元收購失敗好或合並和收購計劃。

Gladden說:“SKU合理化持續”但拒絕進一步置評。

Mondelēz添加調用期間,將廣告和商業支持其品牌力量在2016年下半年的“具有挑戰性的市場”,特別是在新興經濟體。