瑞士蓮將羅素斯托夫重新定位為日常品牌

去年年底，瑞士蓮開始削減羅素斯托弗的2000多個產品組合2014年收購盒裝巧克力業務。

今年4月，該公司推出了“Russell Stover Every Day”係列，包括咬片、無糖咬片、迷你餅幹、零食皮和單獨包裝的袋裝塊

目前銷售部分或全部新產品的零售商包括沃爾格林(Walgreens)、CVS、克羅格(Kroger)、Albertons Safeway、Publix、Ahold、Target、Hy-Vee和沃爾瑪。

飄香的

該係列是為現有消費者設計的，可以全年購買該品牌產品，克服了對聖誕節、複活節和情人節銷售的依賴。

“此外，Russell Stover Every Day係列將利用日益增長的即食零食趨勢，通過以熟悉的包裝形式為他們提供創新的口味和食譜，向新的消費者介紹該品牌。”Lindt & Sprüngli的一位發言人告訴ConfectioneryNews。

這些包和袋的貨架定位介於主流包和高端品牌之間，如瑞士蓮的林多爾和吉拉德利。

Lindt通過抽樣程序、數字顯示和Facebook廣告來支持該產品的推出。該係列也在羅素斯托弗的網上商店和零售網絡出售。

秸稈精簡對集團銷售有初步影響

Bank Vontobel分析師Jean-Philippe Bertschy說，Russell Stover的成交量在今年下降了20%以上瑞士蓮上個月公布了上半年的業績，”這表明瑞士蓮致力於清理公司的產品組合和折扣結構。”

Russel Stover因此在H1對Lindt有負麵影響。但瑞士蓮集團的表現繼續跑贏市場。

該公司在此期間的有機銷售增長為+4.4%，但剔除Russell stoover後的增長為+6.6%。

Bertschy在一份分析師報告中稱，Russell Stover去年報告增長持平，因為投資組合流媒體化從第四季度才開始。

歐睿國際(Euromonitor International)的數據顯示，在收購瑞士蓮之前的2013年，Russell Stover在美國的巧克力糖果銷售額為4.75億美元。

整合在兩年內完成

瑞士蓮的發言人告訴記者，Russell Stover的整合將在兩年內完成。

“雖然在某些特定領域，如產品組合的調整，已經進行了一定程度的重組，但在聖誕節、複活節和情人節等非常重要的季節性業務期間，該公司能夠進一步加強其在盒裝巧克力類別的主導地位。”他們說。

每天都在範圍內

Russell Stover Every Day有五個子係列

最喜歡的-消費者最喜歡的巧克力從盒裝範圍在一個袋子，每一塊單獨包裝。

——山核桃的喜悅

——椰子

——焦糖

——薄荷帕蒂

-什錦(四種混合)

吃零食,牛奶和黑巧克力的組合和獨特的成分在一個可重新密封的袋，零食或分享。

-黑巧克力開心果皮

-牛奶巧克力脆焦糖樹皮

-黑巧克力橙和杏仁皮

-雙層牛奶巧克力椒鹽脆餅

無糖咬-水果味的中心包裹著黑巧克力，不含糖。

-黑巧克力藍莓

-黑巧克力蔓越莓

-黑巧克力橙

咬-水果味的中心覆蓋著黑巧克力。

-黑巧克力藍莓

-石榴黑巧克力

-黑巧克力橙

微型計算機,迷你咬尺寸版本的消費者最喜歡的羅素斯托夫碎片分享。

-山核桃迷你糖果

——焦糖迷你裙

——椰子迷你裙