瑞士蓮通過新的零售商店擴展全球巧克力業務
高端巧克力品牌瑞士蓮將於本月晚些時候分別在英國威爾士和澳大利亞堪培拉開設第一家巧克力店,以進一步提升其品牌資產。
威爾士的店麵麵積為12000平方英尺,位於麥克阿瑟格倫的布裏根德設計師專賣店。據該公司介紹,這家位於堪培拉費什威克(Fyshwick)的1615平方英尺的門店除了出售巧克力外,還將提供熱飲。
關注禮物和強大的品牌
Lindt說,這兩家店的地理位置都很理想,以滿足全球巧克力消費越來越高端和高質量的趨勢。
“重點是禮品和我們的第一品牌林多爾,在Pick & Mix和我們的招牌卓越黑巧克力係列。”瑞士蓮的發言人Nathalie Zagoda告訴ConfectioneryNews。
“英國和澳大利亞的零售部門正在不斷擴大,開設新的門店,提高知名度,增加盈利的業務增長,同時推動品牌資產。”
英國和澳大利亞的巧克力市場不斷增長
瑞士蓮最近報告稱,2016年上半年銷售額增長超過6.6%,僅英國子公司就實現了兩位數的同比增長。
蓮特英國公司2015年的銷售額為1.36億英鎊(1.75億美元),反映了其非常強勁的業務表現,以12.4%的兩位數增長。
澳大利亞市場是瑞士蓮的市場之一“世界其他地方”該地區還包括南非、巴西和日本。該公司最近的一份財務報告顯示,這部分業務的年增長率達到了兩位數。
據紮戈達介紹,瑞士蓮目前在澳大利亞經營著8家咖啡館和9家巧克力店。
擴大全球零售
“這兩家新店符合我們的全球擴張戰略,即在位於高檔設計師專賣店和在交通繁忙的市中心地段開設精品店。”Zagoda說。
Lindt設想成為“世界領先的優質巧克力零售商”。
“在2016財年,我們計劃總共開設65家新店,這將使我們的門店網絡接近400家。”該公司表示。