Stimorol口香糖包裝的Mondelēz後表示,未能突出的

Mondelēz任命防彈作為其包裝設計機構在2014年沒有一個音高。

該機構說,感覺就像一個口香糖品牌“不正常的家庭,所有的變種非常獨立的角色,沒有視覺凝聚力整個投資組合”。

Mondelēz大廳的品牌資產和創新經理,維克多科尼亞,也說:“Stimorol未能站在雜亂的牙齦過道和需要一個大膽和有凝聚力的設計。”

新設計使用一個明星作為其品牌焦點,防彈說。它的目標是“驅動消費者重新評價而捕捉千禧一代的注意尋找酷點心”。

是什麼讓口香糖的包裝脫穎而出?

突出的應該用兩個標準來衡量:影響,包括顏色、形狀和總體設計;和分化的一個故事,防彈的全球創意總監尼克•裏斯告訴ConfectioneryNews。

“什麼品牌代表,為什麼?如何讓我們除了我們對消費者的競爭對手,這是什麼意思?一旦這些都明白他們應該建在設計在一個單一的思想,簡單而美麗的,”他說。

“設計可以幫助消費者選擇你的包在架子上,但一個偉大的產品將讓他們一次又一次地回來,”裏斯補充道。“不是每個項目將天文銷售振奮但我們非常自豪我們的名字附在幾個。”

防彈曾工作在其他Mondelēz品牌,包括吉百利的造物,麗茲和梅納德巴。也曾與知名品牌,如可口可樂、芬達、雪碧,喜力和Strongbow。

包裝設計趨勢快速行動

Rees說重要的是品牌產品,使他們的設計“ownable”在某種程度上,競爭對手無法模仿它,尤其是在糖果,一個高度競爭和創新的範疇。

“在糖果行業新趨勢正在發生的所有時間…和包裝設計趨勢同樣迅速地移動,“Rees說。

為了趕上包裝趨勢,防彈說它也有一個趨勢的團隊工作的設計團隊來識別可能通知設計過程的新領域。