Digimarc:“將包裝視為你自己的內置媒體網絡”

在阿姆斯特丹(11月14日至25日)舉行的AIPIA(活性與智能包裝行業協會)大會上，Digimarc首席營銷官Larry Logan表示，我們仍處於對消費者進行智能包裝教育的早期階段，這是一項顛覆性技術。

“觀看”的經驗

”在我的成長過程中，當時的顛覆性技術是電視，但我們可以從這一現象中學習，發現他們當時麵臨的挑戰與我們現在麵臨的挑戰之間的相似之處洛根說。

”在20世紀50年代，要操作一台電視，你需要一個發射機，它必須是消費者負擔得起的，並導致了多頻道。我們需要把包裝作為與消費者聯係的最重要的東西——它是品牌唯一擁有的媒體，就像你自己的媒體網絡或廣播渠道他說。

”如果我們不提供理由掃描我們的包裝，消費者就不會。我們生活在一個內容和渠道無限的世界。我們需要利用它來吸引讀者，提高認知度，就像每周的電視指南一樣。如今，沒有什麼比消費者的時間更有價值了，所以製造商需要與他們的觀眾溝通，並設定對“觀看”體驗的期望”。

洛根舉了一個“做得對”的例子，Shop Fetch讓購物變得有趣，當你用智能手機掃描商品條形碼時，它就會收集“Fetch積分”(獨家優惠)億滋的媒體宣傳為2017年上市的下一款奧利奧餅幹(布朗尼麵糊)投票。

他還轉向馬裏布的“夏日之魂”活動中，英國1600家樂購門店在限定的時間內為4萬個瓶子安裝了NFC標簽，以便與消費者通過智能手機互動來觀看比賽;抽獎;飲料食譜和馬裏布播放列表。

啟用shazam的奇巧巧克力棒

Logan表示，今年早些時候，Nestlé與Shazam合作，讓消費者使用智能手機在使用Shazam功能的奇巧巧克力上進行互動，以推廣其“破壞者派對”比賽。

他還談到了讓人們站在媒體活動的前沿，比如可口可樂的“分享一杯可樂和一首歌”活動，該公司在可口可樂、健怡可樂、零度可樂和生活可樂的包裝上用名字替換歌詞。

在8盎司的玻璃瓶、7.5盎司的迷你罐、20盎司的瓶子、1.25升和2升的瓶子以及12盎司的商標可樂罐上，出現了70多個橫跨流派的歌詞。

”在電視的曆史上，有許多產品的衍生產品，如“電視晚餐”(微波爐晚餐)，產品主打“在電視上看到的”，夢幻團隊運動，視頻如“憤怒的小鳥”，現在這些產品被特許經營到其他產品中洛根說。”製造商需要考慮為自己的品牌創造更多機會的潛力”。

在AIPIA活動上，Digimarc國際業務發展高級總監Javier Gonzalez演示了一些項目，這些項目將條形碼信息嵌入到產品的最終藝術品中，以提高結賬和消費者參與的效率，客戶可以與包裝交互以獲得更多信息。