中國巧克力品牌Le孔蒂賣給Hollygee 33美元

宣布了近一年之後,中國的食物出售Le孔蒂Topps屬性。

根據香港交易所,中糧集團的控股股東是中國食物而Topps屬性的全資子公司中糧地產,它是由中糧集團持有45.67%的股份。

總經理Hollygee Zhiteng Cheng說,在一份聲明中,盡管Le孔蒂的銷售額下降在過去的幾年中,巧克力仍是一個婚禮在中國糖果市場的重要部門。

“Le孔蒂仍然是眾所周知的在中國消費者中,它仍是其國內和國際市場競爭的邊緣,“Zhiteng說。

市場分析師Mintel表示,收購使品牌有機會針對不同購買場合擴大其業務,新業主已經確立了自己在中國結婚送禮市場。

為什麼勒孔蒂被出售?

根據敏特的統計,52%的中國消費者購買Le孔蒂在6個月到3月,2013年。然而,在2015年1月,大幅下降到2%。

2016年,曾經在該國最受歡迎的品牌僅占總額的0.9%的巧克力市場份額。

“公司麵對的主要困難是要趕上消費趨勢的溢價和應對生產成本上升的問題,“上海Mintel食品和飲料研究主管,月桂穀,告訴ConfectioneryNews。“可可價格已大幅增加在過去的四年。”

“Le孔蒂也難以去溢價建立大眾市場品牌主張,“她補充道。

“巧克力是一個純粹的西方產品,中糧集團也可能發現很難與大公司競爭以及新興外籍球員,因此決定剝其巧克力糖果業務。”

上海歐睿的研究經理,林嘉綺Du,補充說,孔蒂也見證了“激烈的競爭”從其他地區巧克力品牌低線城市在中國。

“Le孔蒂沒有優勢在一、二線城市,“她說。

麵對操作偏差

杜從各種貿易資源引用,稱勒孔蒂也經曆了一些偏差在操作層麵,這阻礙了持續發展的品牌在過去的幾年裏。

Zhiteng聲稱,該品牌的產品開發和運營也落後於大多數國際公司,好時和火星,因為它已經存在了很長一段時間。

“Hollygee是一個動態的和創業公司”,他說。“我們能夠開發創新產品與Le孔蒂的知識和技術的巧克力。”

Le孔蒂將運行在一個單獨的團隊Hollygee下,根據Zhiteng,目標不同的觀眾通過不同的分銷渠道。

Hollygee希望收購將有助於中國巧克力製造商在國內市場與西方同行競爭。

中糧集團目前正在討論有關事務,Hollygee Le孔蒂和希望能恢複生產在農曆新年前2017年1月下旬。