三分之一的消費者選擇品牌基於可持續性:聯合利華研究

聯合利華是世界上第三大消費品公司和所有者的品牌,如本和傑裏的冰淇淋和赫爾曼的蛋黃醬。

可持續生活品牌

聯合利華采取了強有力的承諾,可持續的做法,包括減半的環境足跡隻使用棕櫚油生產和認證為可持續的。

接受研究的20000名成年人在五個國家——英國、美國、巴西、土耳其和印度——很強的相關性被發現被報道意見之間的可持續性和他們的實際購買習慣。

21%回應說他們會選擇一個品牌的基礎上,認為它是可持續生產。

聯合利華還聲稱可持續的盈利能力實踐是證明自己的記錄;數以百計的品牌,那些擁有可持續實踐增長30%的速度比其他的業務。

其“可持續生活品牌”的五大品牌(家樂,赫爾曼,鴿子,泥土是好的,立頓),一部分為道德社會基金。

例如,“家樂捐了200萬營養校餐通過我們的夥伴關係與世界糧食計劃署(WFP)在超過45個國家”一位發言人說。

基於Europanel去年的報告,可持續增長的品牌將是一個潛在的€9660億市場,目前未開發的。

然而,目前幾乎沒有證據的增加主要的可持續生活品牌的成功是由於他們的道德地位。消費者如何知道他們購買一個道德產品時買克諾爾,例如,目前還不清楚。

可持續發展市場目前估計價值€2.5萬億,根據聯合利華,盡管沒有給出這些統計數據來源。

新興市場

有趣的是,受訪者在新興經濟體顯示購買可持續產品的最大驅動。”,而53%的英國購物者和78%在美國說他們感覺更好,當他們購買產品可持續生產,這一數字上升到88%,印度85%,巴西和土耳其”報告說。

類市場的負擔能力和質量可能更重要的是,購買目的驅動的可持續性更高的聲望。

聯合利華的報告認為,這是因為與新興經濟體的國家產生的實際影響的不可持續的做法。汙染、貧窮和水資源短缺在許多國家都是著名的經驗。