Tim Tam在快餐需求上升之際進入美國
Tim Tam是目前在美國銷售的唯一阿諾特品牌,通過康涅狄格州的商業麵包店Pepperidge Farm銷售。佩珀裏奇農場和阿諾特農場都屬於金寶湯公司。
“2009年,我們在佩珀裏奇農場(Pepperidge Farm)進行了一次測試和學習,(Tim Tam)的分銷非常有限。”Tim Tam美國和Pepperidge農場的成人零食主管Scott Utke說。
“從那以後,我們從我們的市場需求和Tim Tam作為一個全球品牌的優勢中吸取了教訓。將這種正宗的澳大利亞曲奇引入美國市場,是將其推向全球的下一步。”
據他的領英賬戶顯示,在加入佩珀裏奇農場團隊之前,烏特克曾在糖果公司Topps公司和卡夫食品公司工作。
美國消費者專屬口味
Tim Tam餅幹在美國有四種口味:原味、經典的深色、有嚼勁的焦糖和深色薄荷。所有的品種都可以在全國各大超市、雜貨店和大型商品商店買到,建議零售價為3.49美元。
烏特克說,經過產品研究和學習,這款深色薄荷口味的巧克力是專門為美國消費者設計的。
“雖然在美國市場上有很多消費者熟悉Tim Tam,但我們將專注於提高人們的認識和教育。”他說。“這是Tim Tam成功的重要原因,無論是從包裝的角度還是從溝通的角度來看。”
不受特朗普總統TPP決定的影響
周一,美國總統唐納德·特朗普簽署了退出跨太平洋夥伴關係協定(TPP)的行政命令。
但Utke說在美國,“已經有一項美澳雙邊自由貿易協定,它消除了我們產品的關稅,與TPP不同。”
根據美國政府網站的數據,美澳自由貿易協定(FTA)於2005年生效,2009年美澳雙邊貿易額為266億美元。
營銷計劃與主要糖果公司競爭
ConfectioneryNews報道稱,在過去的一年裏,主要糖果製造商一直在開發針對巧克力消費者的零食產品。
例如,好時公司開發了一係列餅層危機2016年12月,在億滋計劃單獨占領美國巧克力市場後不久Milka Oreo和Green & black後,失敗收購好時。
根據IRI的數據,僅在美國餅幹類中,奧利奧(Oreo)製造商億滋(mondelonz)的總銷售額就超過30億美元,成為該類產品的領先者。該數據包括截至2016年8月7日的最近52周美國多門店c-store的總銷售額。
與此同時,Pepperidge Farm在該領域的總銷售額約為3.75億美元,而家樂氏同期的銷售額為5.91億美元。
當被問及Tim Tam在產品發布後將如何與美國主要糖果公司競爭時,該公司表示,他們已經製定了一項營銷計劃,將在新消費者中建立知名度和試用,並吸引目前的追隨者,這些追隨者主要是生活在美國的澳大利亞人,Utke提到。
“我們新的‘這不是餅幹,這是Tim Tam’宣傳活動將有助於提高產品品類的差異化,激起人們的興趣,提高購買興趣。”
“在美國,近50%的就餐場合都是零食,Tim Tam對我們來說是一個巨大的增長機會。”他補充說。“我們將繼續創新,以滿足消費者的需求,成為他們日常生活的一部分。”