億滋在中國推出了“Stride”小黃人薄荷

新薄荷產品有甜瓜、葡萄、草莓和薄荷四種口味。

大約一個月前，該公司在新加坡裕廊(Jurong)的口香糖研發中心開始破土動工，這是該公司投資6500萬美元開發全球研發設施網絡的一部分。

億滋目前在中國蘇州設有一個研發中心，在新加坡和印度孟買設有研發中心。

市場份額迅速攀升

歐睿(Euromonitor)上海分部發布的最新市場數據顯示，億滋於2012年將Stride引入中國，比中國最大的口香糖和薄荷生產商瑪氏箭牌(Mars-Wrigley)要晚得多。

數據顯示，盡管箭牌在過去四年的市場份額一直在下降，但2016年該公司在中國國內糖果市場的份額仍高達7.15%。其市場份額在2012年達到了8.74%的峰值。

自從億滋的Stride品牌進入該國以來，它在該品類的市場份額迅速增加，並經曆了持續增長，直到2015年。2016年，品牌份額下降0.01個百分點，至1.34%。

份額的收縮與億滋2016年全年業績在美國，該公司最近公布的財報顯示，其毛利潤下降12%，至101億美元，淨利潤下降77.2%，至17億美元。

行業分析人士此前曾指出這一點“貨幣持續疲軟”在新興市場，如中國，可能仍然限製了億滋提高利潤率的空間。

與亞洲品牌競爭

歐睿表示，盡管思邁德(Stride)品牌推出較晚，但就零售價值而言，億滋仍是中國最暢銷的糖果品牌之一，僅次於瑪氏(Mars)、Nestlé、Perfetti Van Melle、費列羅(Ferrero)，以及廣東斯強(Guangdong Strong)和福建雅客食品(Yake Food)等國內企業。

除了箭牌，唯一在數量上超過億滋的國產品牌是雅客(Yake)，該品牌以生產益牙(YiYa)無糖薄荷糖和溫美(Wenme)口香糖而聞名。

歐睿(Euromonitor)的數據顯示，在過去六年中，雅客的市場份額一直在穩步增長。2016年，該品牌占該品類的2.01%。

據中國糖果行業組織稱，韓國糖果公司Orion糖果在中國東北(尤其是天津和山東)的口香糖和薄荷類產品中也占有可觀的市場份額。

2016年11月，獵戶101克混合膠袋被中國糖果評為天津零售價值第一品牌，超過Stride和箭牌。

ConfectioneryNews已經聯係了億滋的中國團隊，就其Stride品牌戰略發表了評論。