媒體在可可可持續發展中的作用
停止白噪音:巧克力製造商怎麼會被可可業的貧困和童工危機所誘惑?
媒體必須繼續宣傳西非可可行業的嚴峻現實。
這是象牙海岸可可農民的真實收入每天不到1美元那2.03米的兒童在西非從事危險的可可生產動物物種正處於危險之中大規模的森林砍伐。
但是，通過點擊誘餌來製造恐慌以贏得流量的做法不會讓這種做法結束。
譴責或讚揚:Nestlé和童工
在Nestlé的科特迪瓦可可供應鏈中，ICI僅在短短三年內就在由2.6萬名農民組成的40個合作社中運行了童工預防係統，發現5891名兒童參與了危險活動。平均每個合作社有60個孩子。
媒體是否應該采取強硬態度，把這些令人震驚的數字作為頭條，並說如果這些可可已經運往美國Nestlé是否違反修訂後的規定非法進口可可美國關稅代碼?
也許吧——但這不會讓問題消失，而且可能會阻止巧克力行業以透明的方式解決問題。值得讚揚的是，Nestlé開始解決童工問題，4680名被認定為童工的兒童現在得到了上學所需的支持。
大多數巧克力公司不希望在他們的供應鏈中使用童工——這對生意不利——而且公司員工也是有良心的人。
主要參與者都在努力杜絕這種做法。媒體報道最有效的方式是仔細審查項目的有效性，並推動公司在截止日期前擴大已證明有效的方法。
數羊
負麵新聞可能會動員可可和巧克力行業采取行動，但如果沒有背景和明確的解決問題的途徑，它隻會促使行業進行防禦性的公關溝通，讚揚當前的可持續發展項目。
二十年來，媒體報道一直在警告消費者”黑暗的秘密”童工可以自己製作巧克力，但這並沒有改變消費者的購買習慣。
從2008/09年到2013/14年，西非可可行業的童工人數攀升了21%，而未來可可價格處於四年來的最低點，這意味著農民的情況可能會變得更糟。
千禧一代自稱更有社會意識，但根據調查，隻要貨架上有便宜的巧克力，他們似乎就會堅持吃研究好時。
改變必須來自提供這些選擇的行業。
譴責可可行業不人道的頭條新聞不絕如耳，描繪可可原產國貧困農民的電影不絕如耳，但關於如何解決這場危機的答案卻寥寥無幾。
答案是最難回答的問題
對新聞界來說，重要的是要廣泛征求各種來源的意見，這些來源有減輕問題的建議，例如:
- 國際可可倡議(ICI)的童工監測和補救係統(CLMRS) -由Nestlé，百樂嘉利寶，嘉吉和奧蘭公司試點。
- 普拉托斯大廣場“反極端貧困稅”．
- 國際可可組織(ICCO)執行董事的建議提高巧克力的零售價。
- 語音網絡的建議可可晴雨表——比如為可可花更多的錢。
- 的ISO /岑標準關於可可的可持續發展。
- 高收益的可可品種．
- 神聖巧克力為可可種植者提供的模式所有權在巧克力公司，並獲得利潤作為股息的份額。
- 雨林聯盟的號召長期信貸獲取為農民。
- 世界可可農民組織(WCFO)調用為該行業省去中間商，直接從農民那裏采購，同時支持在全球數據庫中對農民進行地圖和分組的項目。
這樣的措施被嚴重低估了。
貿易媒體尤其如此——它們的收入往往依賴於行業的支持——它們有義務向外界征詢意見。
這意味著可可農本身、合作社、農民貿易團體、非政府組織、政府、認證機構和科學家的觀點。
控製消息
報道實現可可可持續發展的有效方法已經很困難了，而且還會變得更加困難。
記者們會寫一些關於偏遠地區的報道，盡管如今巧克力行業更願意討論這個話題，但詢問一家公司與童工的關係很少會得到有意義的回應。
根據福特漢姆大學(Fordham University)的數據，2010年，美國公關專業人士的人數是記者的四倍研究．
我們經常通過中間人，他們的工作是控製信息。有些公司甚至拒絕電話交談，隻會通過電子郵件回複，如果有的話，也會通過公關團隊仔細審查的簡短信息。
時間隧道
還有最後期限。
由於網絡新聞的即時性，作者花費數年或數月的時間撰寫的報告往往需要在一小時內破譯並發布。沒有犯錯的餘地。
許多記者都是這樣在單薄的編輯團隊中工作的。
這些壓力並不新鮮，但可能很快就會惡化，阻礙記者在可可可持續性報道中討論可能的解決方案。
媒體消費習慣發生了迅速變化。更多18-24歲的人閱讀新聞在線和社交比電視和印刷媒體更受歡迎。
廣告攔截困境
廣告攔截軟件現在威脅著網絡媒體。在一個季度大多數美國互聯網用戶都安裝了廣告攔截軟件，這對一個嚴重依賴數字廣告的行業來說是一個風險。
這促使媒體探索其他收入來源。
記者們越來越多地把時間花在通過社交媒體宣傳新聞以及活動和視頻等未來收入驅動因素上，從而減少了充分理解可可可持續性這樣一個多方麵話題的時間。
ConfectioneryNews和原生廣告
迄今為止，ConfectioneryNews還沒有原生廣告內容，但我們的一些姐妹出版物有“促銷功能”．我們已經采取了預防措施，用清晰的標簽和比新聞文章更寬的文章欄將這些廣告與主要新聞區分開來，並將內容放在網站的單獨區域——而不是與標題放在一起。此外，我們的記者沒有寫內容，而標簽是永久的。
原生廣告:它能做到公正嗎?
廣告攔截器還催生了原生廣告——被包裝成新聞的付費文章。
原生廣告已經進入了可可可持續發展領域。它通過一個狹窄的鏡頭，報道了被低估的努力。
《衛報》(The Guardian)曾刊登過“付費”的文章公平貿易而且雀巢關於這個話題。
這家英國報紙還接受了mondelggz為其可持續商業部分提供的第三方資金，其中包括一筆資金文章呼籲Nestlé為美國的可可童工訴訟辯護。
它的工作人員將這篇文章描述為“完全獨立的報道”在評論區，但是支持的帶有mondelzyz標誌的標簽不再出現在網頁的左上角。如果沒有閱讀評論區，讀者現在不會知道億滋集團為這篇報道提供了資金支持。
衛報新聞與媒體的一位發言人告訴我們:“《衛報》的可持續商業供應鏈係列不再得到億滋國際的支持。一旦合同結束，從社論中刪除支持標簽是標準做法。”
“給你帶來的……”
原生廣告可能會扭曲可可可持續性的辯論，阻礙進展。
有錢的公司可以繞過媒體的挑剔眼光，直接向消費者傳達量身定製的營銷信息，就像新聞一樣。
在這種環境下，媒體應該繼續追究供應鏈參與者的責任——尤其是那些未能兌現承諾的人、那些拖拖拖遝的人或參與可疑行為的參與者。
但我們不應該欣賞這些故事。一個技術論文一項可以提高農民產量和收入的修剪和施肥技術不會成為一個性感的頭條，但它將在使巧克力行業更接近一個更公平、更可持續的可可行業方麵發揮更大作用。
[這篇文章是由於航班取消的結果。在阿姆斯特丹舉行的巧克力大會上，我本來要參加一場關於媒體在可可可持續發展中所扮演的角色的小組辯論，但被迫退出。
*這篇文章之前的數字是2403，但ICI已經更新了它的數字。
