好大綱計劃重新點燃糖果類別和擴大在吃零食

分析師在上周星期三天,米歇爾•巴克,開始她的工作,好時公司的首席執行官,說:“我們預計參與更廣泛的通過創新和並購在吃零食”。

四個核心的糖果品牌

好時認為它可以生長在分散的美國零食市場份額。

它帶領我們糖果市場在2016年以31.2%的份額,在其最近的1.9分領先競爭對手Mars-Wrigley。但它說,2號在我們吃零食以7.5%的市場份額,在市場領導者百事領先第三名火星(14.6%)和(7.3%)。

公司將專注於核心糖果品牌代表50億美元的年銷售額:好時,瑞茜的KitKat,吻和破冰船。

其他品牌,如糖、Brookside發薪日,將幫助好迎合多個使用場合等——去,分享和饋贈,巴克說。

吃零食發射

好時公司計劃削減其產品組合,在未來的發布更有紀律。

“一些創新我們推出了在過去的幾年中沒有可持續的我們就會喜歡,”巴克說。

公司將探索新的零食類的品牌已經開始與瑞茜和好時的零食。

公司將引入一個“輕吃”snackfection與好時在Q2和瑞茜的運算,還計劃好時和瑞茜突然零食。

巴克補充道:“我們相信我們投資組合多元化並購將提供一個重要的角色。"

她表示,該公司將繼續收購規模較小的熱門品牌——就像肉的零食公司Krave和巧克力零食公司BarkThins——也可以觀察大企業擴大好時的能力。

“讚賞線”擴大季節性提供

好時也希望捕獲季節性機會除了情人節,複活節,萬聖節和聖誕節和報道與親吻birthday-themed產品早期的成功。

“2017年,我們將擴展到更多的場合下一個“讚賞”赫爾希裏斯和一些其他的品牌,“巴克說。

首席執行官表示,好時公司將繼續使用競爭對手的廣告對品牌的支持。去年,該公司淨銷售額的7%花在廣告,而全美4.8%的平均食物類別。

簡單的成分,QR碼和起源的項目

巴克說,未來創新將遵循公司的簡單熟悉的成分的策略。

該公司還將增加份量適度的物品和裝備全部2200產品組合與智能標簽QR碼為消費者訪問網絡的詳細信息,巴克說。

該公司還計劃一個項目名為“源圖”,允許消費者定位每個成分的地理起源。

貨架吸引力

好時聲稱它將重塑糖果店的購物體驗站立會議包裝顯示。

“目前的購物體驗為糖果與25%的消費者仍然是具有挑戰性的一走了之不買,因為他們無法找到他們正在尋找什麼,”說巴克

好有翻新的一些品牌立包裝、巴克聲稱可以增加品牌和導致銷售電梯。“購物者洞察力顯示188金宝搏bet官网當前躺糖果節是商店購買,可以阻止令人沮喪,”她說。

電子商務

首席執行官補充說:“我們專注於贏得與亞馬遜和其他關鍵omni-channel夥伴[如Walmart.com,主食,com和Grocery.com]。”

該公司估計,約有45%的市場份額在糖果,薄荷糖和口香糖(發生)在美國電子商務市場這四個在線零售商。

巴克表示,該公司將利用其夥伴關係在線餐裝備公司廚師並試圖捕捉銷售給日益增長的在線銷售在婚禮的場合。

糖果的仍然是相關的

巴克表示,美國糖果類別記錄+ 2.2%複合年增長率(CAGR)在過去的五年,但在2016年放緩至0.4% +由於宏觀經濟環境,更短的複活節和關鍵零售商減少糖果顯示。

“類別2016年麵臨阻力,然而,放縱的小吃…給我們信心的增長,這類仍然是相關的,”她說。