大數據:哪些品牌的糖果在北京銷量第一?

中國糖果行業協會市場研究分會龍品新整理了北京首都地區1000多家零售商的2月份銷售數據，其中包括國際雜貨連鎖店和區域性批發商。

數據被分為幾個部分，包括放縱糖果、功能性糖果、巧克力和口香糖。

中國糖果在報告中說，營銷和包裝的改進幫助糖果在農曆新年和元宵節這兩個推動中國糖果銷售的主要季節過後仍在北京消費者中保持人氣。

定製禮盒促進糖果銷售

龍品新的數據顯示，Nestlé-owned徐福記占據了北京硬糖市場15.9%的份額，成為該時期的主導品牌，其次是主要生產果味嚼勁糖果和添加酒精的巧克力的馬姐，占據了15.3%的市場份額。

兩家公司都在節日期間定製了包裝，市場分析人士認為，這是它們今年3月持續增長的一個主要因素。例如，徐福記在元宵節期間推出了一款燈籠形狀的糖果禮盒。

Perfetti Van Melle在糖果銷量上排名第三，其Alpenliebe占據了12.3%的市場份額，緊隨其後的是國內老牌品牌大白兔，占有10.9%的市場份額。

數據還顯示，中國糖果品牌雅客(Yake)和旺旺(Want Want)擊敗好時旗下的金猴(Golden Monkey)，分別獲得8.7%和8.5%的市場份額。金猴持有5.4%的股份。

ConfectioneryNews此前報道過旺旺和好時失去市場份額在2015年至2016年期間，由於宏觀經濟挑戰和消費者行為的變化。

功能性糖果漲價

功能性糖果部分發布“積極的”據中國糖果公司稱，由於許多製造商都在擴大分銷渠道並重新設計包裝，這些糖果的銷量將在春節後大幅上升。

中國糖果公司補充說，隨著越來越多的消費者開始關心口腔健康，該產品的價格也有所上漲。

龍品新的數據顯示，沛飛帝範梅勒旗下的曼妥思，以及國內品牌王老吉和潘高壽，在北京地區的市場份額分別為12.6%、12.4%和10.8%。

巧克力在情人節期間銷量大增

中國糖果公司表示，今年的元宵節隻比情人節早三天，這使得巧克力公司能夠通過同時瞄準兩個節日季節來提高銷量。

在此期間，瑪氏生產的多芬在巧克力類產品中占據了最大的市場份額(15.5%)，而億滋的米爾卡和費列羅分別占據了14.2%和13.7%的市場份額。

的奧利奧生產商為米爾卡定製了口味並於去年夏天首次將該品牌引入中國，盡管近年來中國巧克力品類增長放緩。

與此同時，數據顯示，M&M’s、Le Conte、吉百利、Nestlé和樂天的市場份額分別為11.1%、9.5%、8.1%、7.5%和6.2%。

然而，中國官方媒體新華社此前警告稱，韓國糖果巨頭樂天在其在韓國運營的高爾夫球場上使用美國導彈防禦係統“薩德”後，可能會失去生意。

樂天表示，到目前為止，其在中國的23家超市已被關閉。

口腔健康意識促進口香糖銷售

龍品新發現，74.8%的中產階級消費者會在假期過後購買口香糖產品來保持口氣清新。

數據顯示，箭牌旗下的口香糖品牌Double Mint和Extra分別以16.2%和14.1%的市場份額占據了市場的主導地位。

億滋的Stride以12.8%的市場份額排名第三。該品牌最近增加了奴才薄荷糖在中國市場，本網站此前報道。

另一方麵，根據同一份數據表，包括Orion糖果和樂天在內的韓國口香糖製造商的市場份額分別為11.7%和6.1%。

中國糖果表示，口香糖這一品類在北京等一線城市表現良好，預計2017年將持續增長，部分原因是人們對口腔健康的意識不斷提高。