費列羅美國展望積極與房利美糖果收購-分析師

1-800-Flowers.com是美國領先的食品和花卉禮品提供商之一。它還擁有謝麗爾餅幹和爆米花工廠等零食品牌。

市場分析師表示，費列羅的舉動與幾年前羅素•斯托弗(Russell Stover)引領的近期趨勢相呼應，這是歐洲優質巧克力公司(瑞士蓮(Lindt))進入美國收購本土品牌的又一個例子。

歐睿谘詢首席分析師賈裏德•科爾滕表示:“費列羅目前在美國的表現非常好，無論是通過有機增長還是通過收購，它都有很大的增長空間。”

根據IRI的數據，費列羅美國的3.5盎司以下的巧克力糖果盒/袋/條的銷售額為3740萬美元，比前一季度增長了10.4%，該數據包括截至2016年10月2日的過去52周美國多網點的數據。

這是美國首次收購

費列羅美國公司的一位發言人表示，這是費列羅在美國的首次收購，也是該公司首次擁有在美國生產的巧克力品牌。

該網站此前曾報道費列羅被收購Delacre餅幹到去年12月中旬為止雖然餅幹在美國市場銷售，但該發言人表示，收購是在比利時完成的"費列羅的附屬公司"而不是費列羅國際。

房利美目前在俄亥俄州有一家生產工廠，在俄亥俄州和伊利諾伊州有配送中心。

費列羅隻在新澤西州有一個工業設施進行包裝、組裝和再包裝

“我們在新澤西的工廠生產了幾年能多益，但大約在2000年初，我們決定將工廠搬到加拿大安大略省，糖的價格是其中一個因素。”該公司發言人說。

她補充稱，收購完成後，房利美仍將是一個獨立實體，不會成為費列羅美國的一部分。它將成為費列羅集團旗下的一個獨立實體。

“費列羅將以任何他們需要幫助的方式支持房利美。這種情況還會持續很多年。”發言人說。

擴大在高級巧克力和電子商務領域的足跡

費列羅的發言人告訴ConfectioneryNews，房利美是一個主要零售的高端糖果品牌，其業務分布在中西部。

“我們的品牌是‘大眾階級’，是價格實惠的高端品牌，所以這是兩家價值觀相似的公司的絕佳組合。”她說。

“雖然房利美總部設在中西部，但這並不意味著我們必須把它留在那裏，”發言人補充道。“最終，我們會讓房利美成為一個全國性品牌。”

她提到，與好時(Hershey)等領先公司相比，費列羅目前在美國普通巧克力領域的市場份額要小得多，但它的份額確實如此“體麵”在高端領域。

“我認為，在美國高端市場，我們可能是僅次於林特(Lindt)的第二大品牌。”

根據協議簽署後的戰略合作關係，1-800 Flowers.com將擁有範尼梅、哈裏倫敦和費列羅某些糖果產品在其電子商務渠道的分銷權，以及在俱樂部、食品、藥品和美國大眾渠道銷售的禮品籃和塔的分銷權。

1800-Flowers首席執行官克裏斯·麥凱恩(Chris McCann)說，一些費列羅品牌(1-800-Flowers.com)將幫助分銷Nutella、Ferrero Rocher和Raffaello。

費列羅的發言人說，該公司目前的電子商務銷售額為“名義”,但她希望這次收購能幫助提升公司的數字渠道。

增加季節性銷售

分析師Koerten表示，此次收購可能還會提振費列羅的季節性銷售，因為Fannie may在情人節和複活節期間在禮品糖果領域表現強勁。

“總的來說，費列羅的季節性產品組合不像其他一些公司那樣強勁，比如幾年前剛剛收購羅素斯托弗(Russell Stover)的瑞士蓮(Lindt)。”他說。

那麼為什麼不投資零食呢?

由於近年來巧克力品類增長緩慢，美國巧克力市場領導者好時和瑪氏一直在利用“零食”趨勢。

這些公司要麼開發自己大巧克力品牌的零食sku，要麼收購規模較小的零食品牌。

例如，好時收購了零食巧克力品牌，barkTHINS在今年早些時候推出了Cookie Layer Crunch和Cookie Layer;M&M的製造商瑪氏也帶來了零食巧克力品牌，malster2017年，他將前往北美。

那麼，為什麼費列羅選擇了另一個方向，繼續投資於現有的業務?

“費列羅的目標是一個非常特定的巧克力細分市場(高級巧克力)，這一市場實際上做得相當不錯。”Koerten說。

他補充稱，房利美最近經曆的困難使其很容易成為收購目標。

“2014年感恩節前後，(房利美)的一個倉庫發生了一場大火，就在聖誕節大搶購之前。這有點讓品牌倒退，他們失去了假期前後的整個季節性銷售，以及所有的庫存。”Koerten說。

在特朗普擔任總統期間，收購一個美國品牌是一件“好事”

根據ConfectioneryNews最近進行的一項調查，大多數在糖果行業工作的受訪者認為特朗普總統會對他們的業務產生負麵影響。

特朗普總統簽署了一項行政命令，讓美國退出跨太平洋夥伴關係這一舉措贏得了包括BCTGM在內的許多工會組織的讚揚，BCTGM代表了億滋在芝加哥南區納貝斯克工廠的1,000名成員。

Ferrero-owned嘀嗒糖此前曾譴責特朗普“不恰當和不可接受”在其推特賬戶上對女性發表評論。

鑒於特朗普擔任總統導致的全球貿易環境的不確定性，收購一家美國本土巧克力公司可以“永遠是一件好事。”Koerten說。