“最好的壞巧克力”:巧克力製造商需要優質的原料,而不是減糖

作者:Douglas Yu 聯係

-最後更新日期:格林尼治時間

歐睿信息谘詢公司表示,減糖正在損害巧克力這一品類。照片:©iStock / puhhha
歐睿信息谘詢公司表示,減糖正在損害巧克力這一品類。照片:©iStock / puhhha

相關標簽:高級巧克力巧克力牛奶

歐睿谘詢(Euromonitor)的一位分析師表示,糖分和卡路裏的減少已經對巧克力品類造成了影響,但專注於優質原料可以促進增長。

在最近於英國倫敦舉行的歐洲消費者分析集團(CAGE)會議上,歐睿全球首席分析師利安·範德博斯表示,由於消費者對糖、鹽和人造成分的強烈抵製,以及生活方式的改變,零食市場正在擴展到酸奶、牛奶飲料、能量棒和堅果。

這位分析師敦促巧克力製造商專注於高質量的原料,以確保該品類脫穎而出。

溢價放縱

“以前是減糖,現在是高質量的食材、更好的味道和適量。目前巧克力的一些增值策略圍繞著它的屬性展開。

“黑巧克力的突然流行帶來了巨大的成功,它被定位為比其他類型的巧克力更健康的替代品。”她補充道。“如果你要吃巧克力,我們知道這是不好的,最好選擇最好的壞。”她說。

歐睿預測,2021年酸奶和酸奶產品在零食市場的份額將從2002年的11.1%上升到15.8%,而巧克力糖果在零食市場的份額將從2002年的17.9%下降到2021年的16.2%。

ConfectionersData
歐睿的數據顯示,四家領先糖果公司的市場份額排名在過去三年中沒有變化。

van de Bos進一步建議,與其與低卡路裏的健康零食競爭,巧克力製造商可以從咖啡的增長戰略中吸取教訓,將一種簡單的飲料變成了一種小小的奢侈品。

“從這個意義上說,巧克力在促進心理健康方麵發揮著作用,是一種高級放縱的時刻。”她說。

“在銷售優質巧克力時,消費者需要了解優質的原料、可可含量和產地,而餐飲服務網點是很好的接觸點。”分析師繼續說道。

不斷變化的消費者需求

範·德·博斯說,創業公司比大型食品公司更快地利用了個人幸福和改變生活方式,蠶食了它們的市場份額。

“在經曆了多年的增長後,2016年前20家公司的總份額有所下降。”van de Bos說。

然而,根據歐睿信息谘詢公司(Euromonitor)的數據,瑪氏(Mars)、好時(Hershey)、億滋(Mondelez)和Nestlé仍是美國糖果市場份額最大的四家公司。

美國巧克力增長
來源:尼爾森

巧克力仍然是最受歡迎的零食之一

尼爾森最近進行的一項為期30天的調查顯示,巧克力是全球第一大零食選擇,約64%的受訪消費者選擇巧克力作為他們的首選零食,其次是餅幹和餅幹、麵包和三明治、薯片和薯片、堅果和種子。

調查顯示,在北美,薯條和薯片超過巧克力成為最受歡迎的零食,63%的消費者支持,59%的受訪者選擇巧克力。

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Lianne van de Bos為我們帶來了鼓舞人心和積極的消息,即公司需要專注於高質量的原料,並教育消費者了解可可的含量和來源。這是巧克力學會12年來一直在闡述的政策,目的是讓消費者明白“真正的”巧克力和巧克力糖果之間的區別。兩者的區別顯而易見,但卻難以定義。很樂意聯係van de Bos女士進一步討論。

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