首席執行官的采訪
Perfetti Van Melle美國帶來Airheads尼龍搭扣包口香糖和試驗
該公司的美國業務- Perfetti Van Melle美國希望吸引年輕消費者類別將Airheads口香糖,希望方便包的曼妥斯純新鮮,用維可牢Press-Lok閉包*,可以增加家庭普及率成年人。
有權獲得的口香糖的傻瓜
說話ConfectioneryNews在上個月的糖果和零食在芝加哥世博會,穆罕默德Yuksek,總裁兼首席執行官Perfetti Van Melle美國,說:“我們感覺我們有權獲得與Airheads口香糖一類。
“愚蠢我們有很高的憑證交付果味和水果味的口香糖還約30 - 35%的市場份額。”
Perfetti已經開始船Airheads口香糖在美國。無糖有品牌的產品是三個最受歡迎的口味:西瓜,櫻桃和藍莓。
口香糖包含fruit-popping micro-candies咀嚼時破裂。品牌延伸將建議零售價格為1.19美元14-piece包。
“雖然我們繼續發揮在口香糖曼妥斯純新鮮旗艦品牌,當我們跟年輕消費者看到愚蠢這股票…(在其他類別),“Yuksek說。
尼龍搭扣包
Perfetti Van Melle美國希望增加曼妥斯純淨新鮮的分布與便攜式錢包包密封品牌Press-Lok尼龍搭扣關閉,將在2017年11月推出。
“這將是一個試用裝,會幫助帶來很多新的消費者類別,呆在那裏,希望貿易之後,“Yuksek說。
尼龍搭扣包將包含12件無糖口香糖,將建議零售價格為1.19美元。
“我們也加強我們的立場在美白的空間中,“Yuksek補充道。
美白膠
該公司推出的曼妥斯總是在芝加哥世博會白色。非填充型100塊口香糖有小塊包含活性美白成分三聚磷酸鹽。
產品-零售價3.49美元建議攜帶包裝聲稱咀嚼四塊一天三次10分鍾有助於減少染色在六周。
曼妥斯目前是6號口香糖品牌在美國的收入,估計Yuksek。
過渡到瓶子
Perfetti Van Melle美國希望其最新的創新可以幫助推翻美國口香糖類別銷售繼續下降。
“口香糖是一個挑戰類別”,Yuksek說。
“每個人都試圖把他們的手指在過去10年,但是沒有人想出一個銀彈,”他說。
美國口香糖美元銷售下降2.2%至31億美元的52周12月25日,2016年,根據IRI。
“但重要一直是這個過渡到瓶子(包裝),幫助拯救了一些銷售損失,”Perfetti美國首席執行官說。
“如果不是瓶子,對我們來說,不幸的是口香糖是陡峭的下降,“他說。
Perfetti Van Melle無糖口香糖銷售額增長21%,達到170美元的52周8月7日,2016年,根據IRI。
Perfetti其價值的市場份額增長了1%,占美國無糖口香糖總銷量的6%左右。
Project7, Hershey冰斷路器口香糖也使得份額,而Mondelēz和箭牌都失去了市場份額。
“地震變化”:自助簽出和電子商務
Yusek說Perfetti回應“地震改變”在零售和自助服務的崛起簽出,不得股票口香糖。他說,公司定期與零售商確保暢銷書在接觸點在商店。
“從沃爾瑪和其他零售商我們有口香糖中可用的不同部分。但我們同樣目標的定期校驗,確保他們有正確的組合,”他說。
該公司還建立了一個專門的電子商務團隊曼妥斯和愚蠢是亞馬遜的早期采用者Dash按鈕。“亞馬遜出現作為每個人的思想的,“Yuksek說。
我們能力的投資
Perfetti Van Melle美國首席執行官表示,全球Perfetti集團致力於在美國和加拿大。
大約15%的Perfetti Van Melle在美國的全球銷售。”越來越多,“Yuksek說。“我們想要超過20%(2020年)。”
他補充道:“我們投資在厄蘭格,肯塔基州。我們將數百萬美元的投資都在產能擴張以及新包裝線。”
Perfetti將投資11美元容量增加近50%和北肯塔基工廠增加70個全職工作,並於1984年開業。它是我們公司唯一的工廠,目前有約300名員工。
Perfetti Van Melle集團公司總部在意大利和荷蘭。
關於Chupa Chups嗎?
Chupa Chups進口美國和分布式了新澤西歐元自2010年以來美國品牌。Perfetti Van Melle美國首席執行官穆罕默德Yuksek說:“我們仍然認為棒棒糖代表一個巨大的潛力市場。但我們關注其他優先級(曼妥斯和愚蠢)在過去的幾年裏。Chupa Chups是一個為我們珍視的全球品牌。當前的業務增長在美國,所以我們將未來幾年看到作為一個群體,我們可以把它。”
*維可牢®品牌PRESS-LOK®閉包
