好時(Hershey)在發布第二季度增長報告時暗示，電子商務領域存在季節性機遇

該公司表示，淨銷售增長主要是由北美市場和中國市場推動的barkTHINS品牌收購．

此外，早於預期出貨的新單口包裝一些客戶的分銷商變化導致零售庫存水平上升。

好時第二季度北美淨銷售額約為14.8億美元，同比增長2.2%。

“第二季度的業績很穩定，在快速變化的市場中，我們的戰略舉措正在取得進展。”好時首席執行官米歇爾·巴克說。

巴克補充說，好時的核心品牌，包括瑞茜、奇巧和Kisses，在此期間推動美國零售外賣增長了4%，該公司的市場份額增加了1.6個百分點複活節今年。

電子商務的季節性

巴克說，糖果、薄荷、口香糖(CMG)和零食有固有的優勢，比如衝動消費、季節性和多種使用場合的包裝類型。

“這有助於在客流量較大的盒子的不同部分進行銷售和展示，比如周邊和檢查”,她說。

但糖果業在電子商務領域還有優勢嗎?巴克表示，好時正在利用數字化前端設計來推動品類增長。

“我們的電子商務淨銷售額絕對值很小，按百分比計算隻有個位數，但這是我們業務快速增長的平台。”她說。“隨著購物和消費模式的改變，2017年網上零食消費加速增長。”

“我們核心業務的季節性成分讓我們有機會與消費者互動，並有可能將其轉化為訂閱或基於場合的購買。”巴克指出。

“雖然我們已經走了很長一段路，但我們相信我們仍處於早期階段，在電子商務領域，我們還有很長的機會。”

國際市場

好時公司第二季度淨銷售額“國際及其他”該部門下滑3.6%至1.86億美元，主要是由於中國巧克力類銷售疲軟。

然而，Buck表示，墨西哥和巴西在此期間實現了12%的固定貨幣淨銷售額增長。

“除中國以外，我們的國際和其他部門的固定貨幣淨銷售額預計今年將增長個位數左右。”她說。

巴克補充說，好時在第二季度開始在中國實施利潤增長計劃。與2017年第一季度相比，該計劃幫助中國巧克力品類銷售額增長了1.9%。

“我們的電子商務我們的團隊(在中國)繼續取得進展，我們估計第二季度我們的在線市場份額增長0.6個百分點，達到8.6%。”她說。

零食多樣化

在評論好時向其他零食類別多元化的努力時，巴克表示，該公司感覺“特別好”關於巧克力。

“如果你看看我們今年的巧克力外賣數據，就會發現，這一類別的疲軟主要是由口香糖和薄荷推動的。”她說。“巧克力是同類產品中價格最高的，我們需要贏得不斷增長的消費者。”

好時預計將探索零食創新，並正在考慮潛在的並購，以利用其零食業務。

好時(Hershey)最近首次通過Popwell品牌BakeryandSnacks此前報道稱，該產品將在美國上市。

到2017年底，好時全年淨銷售額預計將增長1%左右。