增強現實技術和包裝:時尚或無限的數字油畫為明天的食品營銷人員?
快進六年,預期已有所緩和,但口袋妖怪去證明,基於“增大化現實”技術有潛力成為漂亮的顛覆性,如果你使用一個聰明的方式,一個領先的球員說。
Zappar營銷主管馬克斯·道斯處理後對FoodNavigator-USA零食品牌智慧食品開發baseball-themed基於“增大化現實”技術的遊戲,用戶可以瀏覽“zapcode”包和“打擊”球搭在通過一個虛擬的投手(與品牌與紐約大都會隊和亞特蘭大勇士隊)。
食品工業仍勉強抓表麵時釋放基於“增大化現實”技術的全部潛力,道斯說,但是成功的關鍵在於尋找創造性的方式將其集成到一個更廣泛的跨多個平台和品牌戰略位置,而不是拍打另一個標誌已經擁擠的食品標簽,因為你可以。
“如果你仔細想想,包裝,這是巨大的品牌利用尚未開發的資源,把有趣的內容和信息。
”對於孩子的品牌,遊戲是輝煌的,尤其是情景,你回來了。但是也有象娛樂一樣的角度,所以你可以使用基於“增大化現實”技術對大腦訓練,你也可以和更多的成年觀眾帶來出處信息更吸引人。也許你有zapcode一瓶威士忌,你做一個360度的酒廠和大麥田野和春天看到水源嗎?”
使用基於“增大化現實”技術來解決實際問題
絲芙蘭,例如,在一個令人信服的方式通過使用基於“增大化現實”技術虛擬的藝術家倡議在絲芙蘭的應用,使化妝球迷幾乎買前先試(應用程序利用用戶的智能手機相機,這樣他們就可以看到不同顏色的口紅和睫毛治療實際上看起來像自己的臉上)。
與此同時,蘋果酒品牌Bulmers聯手沙劄姆——一個移動應用,認識到音樂、電視和媒體你周圍,添加“快變碼”(由Zappar技術)瓶,掃描後,啟動動畫和愛爾蘭的比賽。這是支持的代碼在啤酒墊在貿易使飲酒者玩一個遊戲,看他們能保持多久足球在空中等待朋友,飲料或食物到達,道斯說。
“大多數人會盯著自己的手機,每當他們得到一個免費的時刻,我們看到人們玩遊戲的每用戶平均的4.3倍,這真的很令人鼓舞。”
同時,雀巢推出麥片盒在53個國家,使主演的一個增強現實遊戲的主角“裏約熱內盧”動畫電影,而瀝青與Zappar提供消費者基於“增大化現實”技術的編碼數據包的續杯甜分配器與字符使用瀝青應用。
增強現實(AR)的主要區別和虛擬現實(VR)是,盡管VR涉及創建一個完全人工和完全浸入式環境中,通常需要一個耳機,基於“增大化現實”技術的使用現有的環境和覆蓋上新的信息,並且可以通過手持設備,如移動電話訪問(認為口袋妖怪)。在食品標簽的情況下,用戶可以下載一個免費的應用程序等Zappar然後掃描zapcodes包裝推出動畫、遊戲、競賽或其他AR-fueled經驗。
民主化的基於“增大化現實”技術
6年業務期間,英國Zappar AR-fueled發展經驗與包裝、零售、事件、教育、藥物,財產,和建築公司,但也開發工具使品牌、機構甚至小學生使用其ZapWorks工具開發自己的內容。
“首先我們持有客戶手中的整個過程,設計和構建基於“增大化現實”技術的內容”,道斯說。”但是我們不想成為一個瓶頸。真正規模我們需要賦予數字和內容創意機構或品牌使用我們的平台來構建自己的內容和民主化的技術。”
但這是一些你需要計算機科學學位甚至考慮?不,道斯說,誰說Zappar現在專注於項目技術的新方向,而第三方可以開發更多的常規應用程序:“我們有選擇一套技能,從兒童拖拽選項,工具,開發人員忍者和創造性的天才可以使用。”
基於“增大化現實”技術對設計機構意味著什麼?
基於“增大化現實”技術對設計機構意味著什麼?他們都將不得不招募增強現實技術專家為客戶想出內容任何新的包裝設計簡短的一部分嗎?
他們能培養現有的設計師,或將我們看到的誕生新的機構致力於基於“增大化現實”技術,與傳統的設計機構合作?將品牌完全繞過機構,建立自己的內部團隊的基於“增大化現實”技術的愛好者嗎?
它還為時尚早,但大機構引進更多的高科技為主的員工幫助”futureproof“他們的團隊,道斯說。”還有一個新的機構,建立一個商業模式隻在基於“增大化現實”技術的專家。我們看到2,3,4,5人機構致力於此。”
首先,人們看到它作為一種噱頭
創始人西蒙Thorneycroft品牌包裝設計機構的角度來看品牌(與明智的零食將棒球比賽在選擇包的設計),說他看基於“增大化現實”技術的興趣,但是他說我們不應該混淆媒介與信息技術隻是一個工具。
“當品牌第一次開始使用基於“增大化現實”技術,這種技術並沒有達到標準,它掉下來的雷達,因為人們認為這是一種噱頭。然而,沒有人能放下手機超過30秒現在讓我覺得它可能會找到自己的方式上更多的包裝如果人們可以創建相關的內容,並參與和身臨其境的。”
食品包裝的未來
世界所有的廣告牌,包裝商品和其他無生命的物體成為門戶網站讓消費者通過智能手機訪問數字內容和步驟——至少暫時——從他們的直接環境,並不一定是世界Thorneycroft意見無限的熱情,他承認。
“我喜歡包裝的事情之一是,它是為數不多的觸覺,模擬體驗我們已經離開,並且我認為,為什麼我們不能隻是享受它是什麼?”
如何基於“增大化現實”技術的內容可能被創建在未來食品包裝如果真的起飛,他說:“我深信在專業知識,我認為,雖然大的機構可能會想螺栓基於“增大化現實”技術的專業知識(內部)別人會想與機構合作,致力於創建這樣的內容。”
明智的零食——這已經聯手亞特蘭大勇士隊和紐約大都會隊——邀請消費者下載Zappar應用和掃描zapcode選擇食品標簽(由透視品牌設計)開始玩棒球遊戲在手機上。
後過渡動畫,用戶可以“打擊”球搭在他們通過一個虛擬投手為每個球擊中,賺點零用錢,回合結束後他們錯過三次。遊戲結束後,參與者可以輸入他們的名字和分數排行榜,首席營銷官傑裏米•比約克說。
”我們的母公司(墨西哥可口可樂灌裝廠Arca國際)做了一個網球與WTA巡回賽在蒙特雷Zappar去年,我們在談論體育營銷在我們與大都會和勇士,我們就像,我們可以做一個棒球比賽嗎?首先,我們隻是想看看什麼是可能的,現在我們已經有了關於如何激活明年將更加迷人,現在我們知道它是如何工作的。
“我們已經知道它是什麼,現在麵臨的挑戰是認為它可能是什麼。從遊戲化的角度和教育的角度看我認為有更多的來自這些增強和虛擬現實平台,無論是告訴人們關於轉基因生物或玩遊戲。”
