M&M 's、多芬和士力架保持著中國巧克力市場的領先地位

該市場數據提供商表示，到2017年初，前五大國際品牌(瑪氏、費列羅、Nestlé、好時和億滋)已經占據了中國巧克力糖果價值銷售額66%的份額。

主要品牌推動瑪氏的增長

歐睿表示，瑪氏主要受益於其多個知名品牌的均衡品牌組合，包括多芬、M&M’s、士力架和麥麗素，該公司通過針對不同消費群體的各種產品線，成功保持了在該品類中的領先地位。

然而,“受消費者轉向更高端產品的挑戰，瑪氏的品牌主要定位在中低端區間，2017年其價值份額下降了0.5個百分點。”歐睿說。

數據顯示，2013年瑪氏的市場份額為41.1%，2014年下降至39.9%。2015年和2016年，該公司在中國的份額分別為38.2%和27.2%，之後下降到目前的份額。

“盡管市場份額略有下降，但瑪氏的零售價值銷售額在2017年增長緩慢，主要來自M&M ' s和士力架的擴張，以及今年多芬的銷售逐步複蘇。”歐睿補充道。

2016年4月，士力架推出了中國男子組合TF Boys的廣告宣傳活動“重振銷售，”歐睿谘詢的數據顯示，該品牌在兩天內銷售額超過110萬元人民幣(合17萬美元)。

數據顯示，士力架2017年在中國巧克力糖果市場的市場份額為5.7%(與2016年相同)，與費列羅Rocher持平。

Godiva利用了溢價趨勢

歐睿表示，2017年中國巧克力糖果的平均單價繼續攀升，增長了4%，這是對日益顯著的高端化趨勢的回應。

市場研究公司表示，在這一趨勢的推動下，歌帝梵在2017年實現了最強勁的銷售增長，增長率為193%，達到3.08億元人民幣(合4689萬美元)。

“歌帝梵，以其優質手工巧克力產品和精美禮盒包裝的季節性版本而聞名。”歐睿補充稱，蘋果主要依靠直營店進行分銷。

數據顯示，Godiva的市場份額從2016年的0.5%上升到2017年的1.5%。唯一一家在中國巧克力市場占據比Godiva更大份額的國內公司是福建雅客食品(1.7%)。

市場前景

歐睿數據顯示，2017年中國巧克力糖果零售量下降2%，現值增長2%，達到124838噸，價值202億元人民幣(30.8億美元)。

歐睿預測，在預測期內，以2017年不變價格計算，該品類的零售量CAGR預計為4%，價值CAGR為5%，到2022年銷售額將達到261億元(39.7億美元)和149715噸。

“在預測期內，降糖巧克力或以含益生菌的巧克力為代表的功能性產品等更有益健康產品的銷量預計將強勁增長。”歐睿說。