向孩子推銷“不健康”食品:新西蘭廣告監管機構和學者就研究結果發生衝突

在該雜誌上發表的一項研究中公共衛生與營養今年5月，研究人員隨機選擇了四個工作日和四個周末，從三個免費頻道錄製了432小時的視頻，並根據觀眾收視率來確定孩子們的高峰觀看時間。

他們發現，根據世界衛生組織(WHO)的營養成分分析模型，廣告中的大多數食品(n=1807)都是“不健康的”，其中68.5%的廣告至少包含一種不允許向兒童銷售的食品。

“三分之一的不健康食品廣告中有促銷角色，三分之一的廣告中有優惠。大約88%的不健康食品廣告是在兒童的觀看高峰期播出的。”他們寫道。

“如果世界衛生組織(模型)，而不是目前的營養成分分析模型，被用來限製對兒童的不健康食品廣告，工作日的平均影響將降低24%，周末的平均影響將降低29%。”

缺乏區別?

針對這一調查結果，廣告標準局(ASA)首席執行官希拉裏·蘇特表示，確實存在“研究的幾個局限性”。

她寫了一篇給編輯的信該雜誌指出，針對兒童和成人的廣告之間缺乏區別，並質疑“假設”使用折扣意味著兒童成為目標。

蘇特也不滿意食品廣告中如果隻有一種產品不符合世界衛生組織的營養成分，就會被認為是不健康的，他說這項研究沒有考慮到營養成分“限製性廣告環境”在孩子看電視的高峰期，而不是在有父母監督的時候。

最後，她提請大家注意新的兒童和青少年廣告法規，該法規現已全麵實施。

“它明確限製了針對14歲以下兒童的偶爾食品和飲料廣告。ASA已經舉行了吹風會，以確保行業了解新法規的要求，並且有很高的參與度。”

成人的影響

學者斯蒂芬妮·範德維維爾、阿蘭娜·蘇彭和博伊德·斯溫伯恩承認作為回應新規則就是“一小步”這是正確的方向，但他說它有嚴重的缺點。

他們聲稱，最值得注意的是，美國廣告標準局規定，如果兒童占總受眾的25%或以上，廣告就可以被視為針對兒童。

他們說，這一規定應該適用於一定比例的孩子看電視，因為“把成年人作為分母是沒有意義的”．

蘇特擔心，如果廣告中隻有一種產品不符合世界衛生組織的營養成分標準，那麼宣傳廣告就不健康，他們認為這是不健康的“合理的方法選擇”但他承認有“沒有金本位製”他說，美國標準協會本身並沒有在新規範中具體說明如何解決這個問題。

他們補充說，蘇特指出的其他限製是不正確的，因為在這樣的研究中，解釋父母在孩子看電視時是否在場是不可能的，也是無關緊要的。

“沒有證據表明，當孩子們無人看管時，不健康食品廣告的影響要比無人看管時小。”保護兒童最有效的方法就是不播放專門針對兒童的不健康食品廣告。”