2017年全年銷售
瑞士蓮繼續增長,但羅素斯托夫拉低了美國的銷售
這家瑞士集團今天公布了175年曆史上的最高銷售額。然而,其在北美自由貿易協定地區的有機銷售有所下降。
2017年集團整體銷售額增長4.8%,至41億瑞士法郎(合42.5億美元),因為該集團在大多數市場的市場份額都有所增長,在歐洲市場增長強勁。
但由於瑞士蓮的Russell stoover業務下滑,北美自由貿易協定地區的有機銷售額下降了1.6%。
整體的巧克力市場
根據歐睿國際的數據,2017年全球巧克力糖果市場的零售額增長3.3%,至1025億美元。
積極方麵:零售和歐洲
“考慮到巧克力市場基本飽和、零售格局不斷變化和價格壓力不斷增加等具有挑戰性的條件,這是一個不錯的表現。”該公司在一份新聞稿中表示。
瑞士蓮強調,受日本和巴西等市場自有零售店的推動,該集團在世界其他地區(美國和歐洲以外的市場)業務表現強勁。
瑞士蓮的全球零售網絡首次創造了5億瑞士法郎(5.2億美元)的銷售額,並在2017年增加了50家門店,使其全球商店網絡達到410家,實現了兩位數的增長。
在英國、德國和瑞士的帶動下,瑞士蓮在歐洲的有機銷售增長了6.2%。
瑞士蓮2017年有機銷售增長
- 集團銷售:+ 3.7%
- 歐洲:+ 6.2%
- 北美自由貿易協定:-1.6%
- 世界其他地區:+12.4%
缺點:美國和羅素·斯托夫
該公司在加拿大實現了兩位數的增長,但2014年以約14億美元收購的Russell Stover阻礙了其在美國的表現。
“由於市場總體疲軟,個別零售夥伴遭遇困難,以及產品組合的調整,Russell Stover麵臨銷售額下降。”瑞士蓮說。
該公司表示,藥店——美國巧克力的一個重要渠道——正在重新定位其產品,而光顧百貨商店的消費者減少了。
瑞士蓮開始將羅素幹草從一個奢侈的盒裝巧克力企業到2015年的一個日常品牌,精簡了產品組合和包裝改造。最近,它推出了一款無糖飲料含甜菊提取物的羅素斯托弗線。
瑞士蓮的其他美國業務——瑞士蓮美國和Ghirardelli——在2017年錄得輕微的有機銷售增長。
增長目標和分析師觀點
公司製定了6-8%的中長期戰略銷售增長目標,並將營業利潤率提高20-40個基點。
MainFirst Schweiz的奧伯胡伯(Alain Oberhuber)在一份分析師報告中說,瑞士蓮全年的有機增長率為3.7%,低於預期的4.1%。
“美國業務仍然嚴重拖累增長。如果沒有羅素·斯托夫,總銷售額將有機增長5.9%。”他說。
他補充說,瑞士蓮在聖誕節期間在法國麵臨激烈的競爭,他預計2018年市場上的價格競爭將繼續。
不過,該分析師維持對該公司的中性評級。
瑞士蓮將於2018年3月6日發布2017年的利潤業績。