AIPIA峰會:“品牌需要想娛樂公司的
在開幕的AIPIA(活躍和智能包裝行業協會)在新澤西州(6月4日),Tod Szewczyk副總裁,董事,新興技術和創新,李奧貝納,我們,說手機是一個解釋器,給消費者一個胃口會更深的關心的話題。
抓住人們的注意力
他說品牌需要思考和行動像娛樂公司,這意味著理解消費者的需求,能夠提供給他們無論何時何地,隻要他們想要的。
”品牌需要成為自己的娛樂公司或一家娛樂公司的合作夥伴在這個空間,”他說。
在他的開幕演講”(新)注意力經濟如何創建連接包裝的需求,Szewczyk說包裝最終將看著作為娛樂的橋,一座橋讓你離線到在線。
”我們大多數人現在有手機,將數字連接點,將用戶的核心品牌。麵臨的挑戰是找出方法來捕捉並抓住人們的注意力,因為人們看到每天超過5000個廣告。
”有更多的廣告接觸我們比以往任何時候,我們不可能處理所有信息,但它總是出現在我們的生活。大多數人都比以往任何時候都粘在他們的設備”。
根據Leo Burnett, 77%的美國成年人現在自己的智能手機。
”如果你考慮針對千禧一代你要達到通過智能手機如今否則你不會達到他們,”他補充道。
”世界上有4.5億個WiFi網絡,1億5年以前。5 g將這個速度增加到10 gb每秒(g)。現在4 g LTE下載速度是1 gb每秒。
Netflix和YouTube
”我們要與Netflix和YouTube,社交媒體;FaceBook、Twitter、Instagram。當事情變得更快,我們將生活在一個更加緊密的世界”。
Szewczyk李奧貝納與穀歌說,建立三角褲開發項目“說話人”。
”人們的觀看習慣將會改變。你不能指望人們在YouTube上觀看的廣告,因為人們關掉,如果他們不感興趣他們不會看,”他說。
”人們自己選擇他們想看什麼,他們喜歡“深入”,即當你喜歡一個電視劇你看整個係列所有周末,或者你看YouTube視頻,如果你喜歡它你遵循通道網絡。
”這也適用於包裝,因為如果我們不為人們創建簡單的方法來連接他們不會跟著你。我們的工作是提供正確的渠道開發,品牌”。
Szewczyk添加給人們一個理由與包,告訴他們如何去做。問自己:‘我怎麼才能有人帶手機出去與我的品牌?”
19個罪酒
他說一個很好的例子是19罪酒,每個瓶子講述一個故事從一個囚犯通過智能手機在線。
“我t富豪葡萄酒產業的一個簡單的想法集中在18 - 34歲男子的類別。他們把他們的線索精釀啤酒行業的嚐試增強現實包裝,”他說。
”在推出這個品牌目標消費者感興趣的冒險,當在1800年代英國囚犯運往澳大利亞。故事發生在部分標簽來生活告訴的故事囚犯是如何逮捕和判刑。
”其他社交媒體的例子包括Hyper-Reality,一部關於未來會是什麼樣子在消費方麵,它有100萬多視圖、亞馬遜微笑代碼,蘋果目前正在製造更多升級使用NFC(近場通信技術),和Snapchat透鏡回應的聲音。
”影響新趨勢隻會工作,如果你開始把消費者放在第一位。”
