樂天糖果與大昌華嘉合作在新加坡擴張
這家韓國企業集團於2011年在新加坡設立了總部，此後除新加坡外，還瞄準了馬來西亞、印度尼西亞、文萊、菲律賓等市場，推出了辣椒餅幹棒、樂天巧克力派和樂天奶油蛋糕等產品。
樂天在此次合作中表示了這一點“將其產品在新加坡的全套營銷和分銷活動委托給大昌華嘉。
“這包括銷售管理、大客戶和產品管理、信貸控製服務、倉儲和庫存管理以及訂單履行。”
糖果商補充說:“憑借大昌華嘉在消費品行業的豐富經驗和獨特的毛細管分銷網絡，樂天可以利用全麵的市場拓展解決方案，包括多元化的營銷策略和先進的分銷方法，以實現滲透新加坡市場的目標。”
樂天表示，該公司還計劃將部分韓國國內產品引入該地區。
亞洲糖果市場
大昌華嘉表示，亞洲已成為一個“主要目標”區域性品牌擴大業務，從而促進了亞洲內部貿易的增長。
“如今，大昌華嘉約30%的客戶是亞洲裔。”該公司表示，亞洲糖果市場前景看好。
“根據Statista的數據，亞洲糖果行業的收入達803億美元，預計每年增長5.7%(2018年至2021年的複合年增長率)。”大昌華嘉補充道。“新加坡的糖果行業甚至預計每年將增長7.4%。”
樂天進軍高端市場
根據歐睿的數據，樂天曆來以大批量生產糖果、零食和烘焙食品而聞名，它是韓國最大的巧克力生產商，其次是費列羅(Ferrero)、皇冠糖果(Crown Confectionery)、瑪氏(Mars)和好時(Hershey)。
不過，由於亞洲消費者對產品質量和成分透明度的要求更高，該公司最近開始進軍高端品類。
2015年，樂天推出了一係列名為“Farm on The Road”的蛋糕，重點是將食材的來源與成品聯係起來。
“這個品牌的名字、包裝上的拖拉機圖片和一些原材料的圖像讓消費者覺得這是直接從農場生產的產品。”Mintel說。
包裝上還詳細說明了食材的來源，包括使用濟州島的橘子和法國諾曼底的伊斯尼黃油。售價3200韓元(3.02美元)，比樂天的巧克力派(Choco Pie)更高檔。”它補充道。
