Zappar:對2019年增強現實的最重要預測

消費者也更容易獲得AR體驗，因為該技術被嵌入到一係列應用程序和平台中，人們正通過智能手機解鎖更多內容。

Zappar與Mindshare和Neuro-Insight合作生產分層的報告探索用戶行為，並提出2019年的主要增強現實趨勢。

”2018年，Zappar成功預測五個變化在AR行業，圍繞著更大的參與者進入AR領域，內容變得更有針對性和上下文相關性，連接包裝和主動學習的興起，以及AR戰略的演變Zappar的合作和營銷總監馬克斯·道斯(Max Dawes)說。

”我們有幸幫助像7- 11和Shazam這樣的公司為他們的客戶創造了令人興奮的體驗，並看到了AR創新的一些有趣的全行業發展．

”我很高興能夠繼續為各種新的和創造性的營銷策略做出貢獻，提供令人難忘的體驗．

”去年我們做了一些預測關於2018年AR領域會發生什麼。隨著這一年的結束，我們來回顧一下，看看哪些預測實現了，哪些我們仍在期待，以及對2019年的一些新預測”。

2019年我們將看到增強現實的新趨勢

移動網絡AR技術的進步

我們期待在來年聽到更多關於這方麵的消息。我們正在進入一個有趣的階段，原生應用將成為真正為用戶生活增加價值的服務和實用工具(如銀行應用、零售商忠誠應用、音樂訂閱服務)和遊戲。對於其他人來說，還有移動網絡。

對於那些對AR感興趣，但又無法推出自己的應用程序的消費者包裝產品(CPG)品牌來說，他們通常隻能在支持AR的社交媒體應用程序之間做出選擇，通過用戶設備上已有的應用程序來接觸他們的用戶。這些社交應用提供了規模，但不一定能滿足品牌的戰略需求，也不一定能在增強現實技術方麵向最終用戶提供內容和情境關聯性。選擇社交媒體平台也將品牌與一個特定群體聯係在一起，這個群體可能比其核心目標消費者年輕得多。

讓豐富的移動AR體驗直接在移動網頁上傳遞，將使企業對其內容的分發和營銷有更多的控製，同時用戶仍然可以立即體驗，而無需下載應用程序。

快消品品牌需要更好、更令人難忘地講述他們的故事

創造性地使用連接包裝隻是第一步。快消品品牌現在需要講述自己的故事並增加價值。這是麵對消費者世界的“非品牌化”，通過(例如)亞馬遜Prime客戶和其他整合了數據和語音的零售巨頭，鼓勵消費者“購買產品”，而不是品牌。這與創造給潛在客戶留下深刻印象的難忘體驗和額外分享品牌的價值是不一樣的，後者最終會讓品牌脫穎而出。

消費者信息學的發展

隨著Magic Leap發布了首款麵向開發者的硬件，人們對它的評價褒貶不一，圍繞消費者混合現實(Mixed Reality)的宣傳開始與現實的嚴酷對抗。對我來說，這表明了崇高的抱負和現有技術的局限性之間的差距，後者是值得欽佩的，而後者則是遇到困難的地方。現在你必須從某個地方開始，很高興看到微軟和Magic Leap都在幫助開發這個新市場，這對每個人來說都是非常棒的。我們相信沉浸式混合現實體驗為教育和商業提供了巨大的潛力，但考慮到專用硬件設備的價格，消費者的建議還沒有實現。

增強現實成為一種隨時在線的通信渠道

AR的廣泛應用可能會讓我們從單一實例的營銷活動轉向一致的溝通渠道，驅動與最終用戶的直接對話，並與上下文相關。作為日益增長的“體驗經濟”中的增強現實專家和愛好者，我們有機會創造超越一次性增強現實活動的持久體驗。在我們意識到這一點之前，我們可能會成為一個由日常信息和實用工具驅動的永久數字發現世界的一部分，而不僅僅是短暫的驚喜和快樂。

空間計算和講故事的時代似乎是不可避免的。在一個信息和經驗日益豐富的時代，我們對身邊的服務、產品和包裝有了更多的期待，這是由於我們對政府和企業越來越不信任。當我與一件產品互動時，我希望它能給我更多關於其內在組成、來源、社會和環境影響以及使用說明的信息，而不是它的物理足跡。所以問題是:“作為一個品牌所有者，如果不能讓你的產品、包裝和印刷在用戶生活中最關心的設備上與他們無縫連接，那麼成本是多少?””

致力於AR、ML和AI的計算機科學領域將有助於實現這個輔助技術的新時代，這將在未來五年內實現。好消息是，企業現在可以通過探索AR技術的可能性，在競爭中領先一步，並為未來做好準備。帶來2019…

我們對2018年的預測，什麼變成了現實，我們要去哪裏

更大的參與者進入了這個領域，推動了對增強現實的更廣泛的興趣

這幾乎是不可避免的，也是增強現實向前邁出的積極一步。值得注意的是，大規模增強現實的新供應商將需要適應不同品牌和行業的營銷需求(一個規模永遠不可能真正適合所有人)。即便如此，越來越多的人將增強現實作為一種工具，我們將看到更多創造性的用途。

內容將變得更具針對性和上下文相關性

在過去的一年裏，開發人員和創意策略人員能夠一起工作，為人們帶來比以往任何時候都更獨特、更相關、更令人難忘的內容。流行文化的集體意識已經開始激發增強現實領域更多的興趣和創造力。此外，消費者越來越渴望更多地了解他們所支持的品牌的故事，營銷人員也在關注這一點。AR以體驗為中心的特性是滿足這種客戶需求的好方法，我們已經看到各種規模的企業意識到這是一種值得投資的營銷方法。

連接包裝

在高管層，人們意識到品牌商正坐在一座金礦上。他們的被動印刷，包括數十億的產品和包裝，處於休眠狀態，但有能力通過AR立即激活。連接包裝有潛力成為他們最強大的永遠在線的溝通渠道——在不斷增長的體驗經濟中推動與最終用戶的直接對話。這是自有媒體和第一方數據的未來(當然符合GDPR)。

AR作為一個強大的L&D工具的進展

關於增強現實輸入對大腦的影響(幫助注意力和記憶編碼)的研究強調了增強現實作為一種促進“通過做來主動學習”的技術的積極影響。許多企業開始看到增強現實在學習、培訓和發展方麵的力量。增強現實日益被視為一種既能推動收入增長又能提高運營效率的工具。這成為優化管理費用和交付底線的主要因素。

增強現實戰略的演變

諸如7- 11這樣的企業正在將增強現實技術視為一種永遠在線的玩法，圍繞著一個持續的、完整的內容日曆。他們利用自己的應用和商店的力量來推動應用下載、重複訪問、獎勵積分兌換和最終的交易價值。《死侍2》的宣傳活動隻是冰山一角:一個為期九周的啟動計劃，旨在讓7Rewards的用戶習慣與應用中的相機功能互動並獲得獎勵積分。新內容的發布緊隨其後，品牌合作夥伴包括億滋(好時)、紅牛(Pac Man促銷)和百事(Doritos、Dr Pepper)，還將推出更多。