費列羅用嘀嗒糖廣告和通過語音技術要求的Nutella樣品來吸引年輕人

從本周開始，為了紀念煎餅星期二，美國消費者可以通過他們的亞馬遜Alexa或穀歌助手“給我寄一個樣品”來索要Nutella的樣品。

他們必須首先在語音助手中加載“發送樣本”(SMAS)應用程序，然後進行在線注冊。然後，他們隻需說:“給我寄一份Nutella的樣品”，就能在家門口收到一份免費的樣品，供應完即止。

費列羅還與SMAS合作，在美國提供Butterfinger的樣品。

“聲音越來越重要，”費列羅美國電子商務主管雷切爾·特treault告訴ConfectioneryNews。

“研究表明，在五年內，多達50%的搜索將通過亞馬遜Alexa和穀歌Home等平台進行。我們想在這個增長的渠道中進行測試，而Send Me A Sample是這方麵的完美合作夥伴。”她說。

Nutella是最早使用這項技術的品牌之一。例如，在美國，一些著名的連鎖餐廳提供語音助手送餐服務。

”費列羅跨品牌的最終目標是，通過吸引現在和未來任何地方的消費者，推動線上和線下的銷售。我們一直在尋找下一個機會來接觸現有和新的消費者。”Tetreault補充道。

打開電視

在美國，嘀嗒口香糖周一播出了兩個新廣告中的第一個，費列羅稱其為“異想天開”和“俏皮”的風格。

這兩個廣告都展示了一個典型的美國場景，一個男人和一個女人坐在沙發上，但在色彩鮮豔的空間Freshmint的藍色或都是紅色，代表酷西瓜．

廣告的結尾是宣傳口號:“清爽、美味、有趣”。

這段時長15秒的廣告讓人聯想到一個沒有邊界的世界，西瓜把一對情侶像氣球一樣提上了天。這家糖果製造商說，這個概念旨在專注於分享，這是“人與人之間最微小的聯係”，這一直是Tic Tac的主題。

Laundry Service與Muscle Milk和Hennessy等客戶合作，還為四種口味的嘀嗒口香糖分別製作了4個6秒的保護套，包括清涼熱帶和綠薄荷。

Freshmint的廣告開始在有線電視台播出，費列羅的目標受眾是15到25歲的年輕人。電視台包括喜劇中心，ESPN, FX, MTV, CW和Fox。

為了進一步瞄準千禧一代和z世代的消費者，營銷活動還包括三個由讚助商讚助的Instagram故事和Facebook帖子。

“利用Instagram，我們可以創造有影響力的小信息量信息，我們可以在一個我們知道他們花時間的平台上，迅速將這些信息傳遞給我們的目標受眾。”費列羅美國公司Tic Tac北美營銷副總裁Felipe Riera Michelotti告訴ConfectioneryNews。