瑪氏現代化的標誌和增加使命聲明，以與消費者聯係

這是這家私人控股公司首次發表目的聲明“告訴外界我們是怎麼做生意的，”瑪氏箭牌糖果公司全球總裁安德魯·克拉克告訴ConfectioneryNews。

“我們已經明確表達了我們的目標——我們想要的明天世界始於我們今天的經營方式。”他說．

“這是我們突破界限和挑戰自我的靈感來源，改變我們每天的經營方式。”他還指出，新品牌標識所代表的是“大膽、進步”的樂觀主義。

在其第二個世紀的經營中，這家糖果公司進一步多元化，進入食品領域，尤其是寵物食品。每個領域都有一個強調色:糖果是黃色，代表樂觀，而食品是綠色，代表可持續發展。瑪氏名字的主要藍色在每個案例中都象征著公司的傳統。

克拉克說，瑪氏以前推廣自己的個人品牌和服務，比如士力架、彩虹糖和軌道，但現代數字時代迫使他們采取了新的方法。

“對於消費者、我們的合作夥伴以及現有和潛在的合作夥伴來說，企業品牌比以往任何時候都更重要，可以解釋、定義和統一我們經營的理由。”他說。

這個“統一的主線”是“更多的是在我們的細分市場之間建立連接和流動性。”

這對糖果業意味著什麼?

像其他糖果製造商和在全球擁有業務的CPG公司一樣，瑪氏在從口腔保健和教育到紀念LGBTQ社區的驕傲慶典等問題上“表明了立場”。

“我們為我們的糖果傳統感到非常自豪，100多年來，我們把一些世界上最具標誌性的品牌帶到全球180多個國家。”克拉克說．“我們的宗旨使我們能夠在最重要的問題上發聲，並分享我們的消費者了解和喜愛的品牌背後的故事。”

來支持婦女科特迪瓦例如，多芬與抗擊饑餓和貧困的非營利組織Care合作開展儲蓄和貸款項目。(在世界上最大的可可生產國，女性占該行業勞動力的40%，董事會成員維多利亞·馬爾斯在國際婦女節的視頻采訪中告訴切達。)

該公司於9月推出可可世代模式走得更遠他誓言要增加農民收入、保護兒童和保護森林。在未來10年投資10億美元，將確保到2025年，瑪氏所有可可供應的負責任采購。

“更好的時刻讓世界微笑，這是我們這個行業的基本真理，也是我們如何影響人們生活的一個基本真理。”克拉克補充道。

即將到來:可持續性和透明度

在新的視覺標識中采用“大膽、進步和現代”的方法，希望反映瑪氏最近為糖果、食品和寵物食品部門製定的可持續發展目標。

“要想長期取得成功，企業需要承擔更多責任。”克拉克說。

正麵應對氣候變化是一個目標:瑪氏正努力在未來六年內將整個供應鏈的溫室氣體排放減少四分之一以上，到2050年減少三分之二。

另一項關注的是其供應鏈上的100萬名員工。