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在IRI的先鋒報告中，M&M和Kinder占據了前兩名
IRI負責市場營銷和消費者情報的執行副總裁拉裏•萊文說，金德公司的可收藏玩具雞蛋金德歡樂在美國的第一年銷售額為1.244億美元，位居榜首——但這是在與M&M ' s Caramel ' s進行了最後一場“賽馬”之後。
“人們不隻是買一個他說，並指出顧客一次會選擇兩到三個。“這款產品顯然對年輕家庭有吸引力，但對祖父母也有吸引力。”
根據該公司的數據，巧克力新奇糖果的“潛在滲透率”約占美國家庭的1.5%，即180萬。到2018年12月，也就是金德公司在美國推出這款流行食品的一年後，家庭普及率超過了16%。
Levin說，事實上，Kinder Joy貢獻了糖果領域近70%的增長。
金德在銷售產品方麵表現出色，既有價值又令人興奮，特別是在與迪士尼的《冰雪奇緣》和《星球大戰》的營銷合作方麵。
“隨著增長，人們對巧克力日常消費的渴望越來越強烈，”萊文繼續說道，好時金條與前10名的差距為兩個。
188bet登录网址大品牌賺的是美元，但不是份額
在過去的十年裏，瑪氏箭牌(Mars Wrigley)一直忙於試驗新口味，但2018年，這家糖果製造商憑借焦糖M&M 's大獲成功:銷售額接近1.21億美元。
在IRI的“領跑者”報告中，隻有四種產品銷售額超過1億美元，M&M和Kinder Joy就是其中兩種。(要入選該報告，產品必須是全新的，或者是現有品牌的延伸，且有30%的分銷。IRI在遊戲發行後的13個月進行了評估。)
過去，主要的CPG公司主導著新產品領域，但最近，“小公司行動迅速，但他們也有目標。”IRI思想領導力內容副總裁瓊·德裏格斯說。
2018年，小公司占了領跑者產品的近四分之三，盡管它們的銷量遠不及大公司。
“小公司的產品可能更多，但大公司已經獲得了大部分銷售。”他指出，後者僅占產品總數的22%，但占銷售額的54%。
她指出，正在流失的是中端公司，她認為這些公司需要加快發展步伐。
根據IRI的數據，自2013年以來，有200億美元的銷售額從大中型企業轉移到了較小的品牌和自有品牌製造業。
“坦率地說，中型企業沒有理由不能產生更多這樣的創新。”drigg說。
前十名的其餘
優諾的Oui底部水果酸奶係列以1.05億美元的銷售額排名第三。其他6款產品的價格都沒有超過1億美元，從佳得樂Flow的7800萬美元到鄧肯·海恩斯(Duncan Hines)的“完美大小”係列烘焙混合物、熱麥片和甜點配料的4800萬美元不等。
總部位於芝加哥的RxBar以7400萬美元排名第五，樂事的Poppables達到5160萬美元，麗茲的Crisp & Thins(來自億滋集團)達到4900萬美元。
在健康和方便中放縱
報告稱，純天然、清潔標簽和有限成分的產品去年再次出現增長，但便利產品繼續增長:三分之二的消費者表示，他們購買新產品是因為它們方便。
“消費者正在尋找便利性和多功能產品。”萊文說。“如果他們不具備這些特質，他們就會離開。”
盡管如此，他們同時也在尋求“體驗式的、難忘的和積極的體驗”——那些“放縱的、感官上的和令人興奮的”東西。
“人們用小小的放縱來獎勵自己，”drigg指出。
IRI追蹤的放縱食品在第一年就賣出了8億美元。德裏格斯將這一現象歸因於該公司調查的75%的消費者表示，他們“在健康和放縱之間取得了平衡”。
她還指出了嘀嗒糖口香糖、瑞茜脆餅幹、哈瑞寶星糖、Godiva巧克力布丁和Hostess小蛋糕的成功。
然而，創新可能是棘手的——根據德裏格斯的說法，90%的發布“未能達到關鍵的裏程碑”。公司必須保持一致的信息，突出產品的優點，並確保可用性滿足消費者的需求。
