“可食用的娛樂產品”:Bazooka公司生產的好玩的糖果躋身於蓬勃發展的軟糖行列
2018年，由該公司獨特形狀的棒棒糖製成的戒指棒棒糖和嬰兒瓶棒棒糖上市。這兩種巧克力都有雙重味道:寶石的外麵是甜的、有嚼勁的(當然是寶石的形狀)，裏麵是酸的液體凝膠;這種軟糖鼓勵消費者將嬰兒奶瓶形狀的軟糖蘸在酸糖中。
Topps公司旗下的Bazooka決定進軍軟糖領域，因為其中蘊含著機遇。(根據英敏特，非巧克力糖果增長了15%從2012年到2018年，耐嚼糖果占了增長的三分之一以上。)
“我們有這些強大的品牌，但我們沒有進入正在增長的領域，”Topps糖果品牌的營銷總監Becky Silberfarb告訴ConfectioneryNews，她指的是該公司長期以來在硬糖果領域的立足點。
Bazooka看到了一個“巨大的機會”。
“實現這一飛躍並幫助消費者實現這一飛躍是一個有趣的挑戰。”Silberfarb說。“我們努力保持這個品牌獨特的核心元素——標誌性的形狀或推動機製——植根於相同的眾所周知的特征……然後大膽嚐試。”
Surprise-inside也
去年，“先得先得”也作為“驚喜內幕”類別的競爭者亮相，盡管這一類別在美國尚處於起步階段，但已成為“糖果行業的重要組成部分”。
“我們認為，它的規模將與其他業務一樣大。”Silberfarb說。“作為率先走在這條道路上的公司之一，我們知道這個類別整體上將會增長。”
Bazooka的玩具糖果係列與《我的小馬》和《小豬佩奇》等大品牌合作。它將於2020年4月與電影一起推出巨魔版。
“我們知道消費者喜歡它們。”西爾伯法布補充道，他說巴祖卡每年至少會更新每一行中的角色一次。“這不僅僅是一次驚喜，而是得到一個係列。我們知道，通過與強大的、受人喜愛的授權公司合作，我們真的在創造一種美妙的消費者體驗。”
她補充說，軟糖不僅提供了一個“巨大的增長機會”，還能讓這些品牌“變老”。
“軟糖在所有年齡段都很受歡迎，這絕對是一個動力。”
例如，對於那些可能在手指上戴著戒指長大的老年消費者來說，“這是他們以一種可能更可取的新形式獲得懷舊的一種方式，”繼續Silberfarb。對於不太熟悉巴祖卡硬糖的年輕消費者來說，軟糖提供了一種“超級相關”的體驗這些品牌的方式。
“美食娛樂”
除了標誌性棒棒糖的產品線延伸外，巴祖卡還推出了一款名為Match-Ems的全新產品。
有點像樂高玩具，這些軟糖鼓勵消費者混合搭配口味，創造自己的混搭。每種包裝提供28種不同的組合:西爾伯法布說，櫻桃和橘子組合成水果潘趣酒，梨和草莓組合成紅蘋果。
“我們知道消費者總是在尋找更多的口味，”除了互動，她還補充道:“把它們放在一起就有成就感。”
該公司的Juicy Drop糖果也能給消費者帶來能量。這種軟糖是用酸凝膠筆包裝的“讓消費者決定他們想要的糖果有多甜或多酸。”
在今年5月的糖果和零食博覽會上，巴祖卡展示了另一種基於人們過去最喜歡的一種互動零食:Push Pop。這種棒棒糖——一種自帶蓋子的獨立分量控製糖果——現在也變成了橡皮糖。推流行軟糖卷特色耐嚼的磁帶灰塵與酸糖晶體，卷進老派氣泡磁帶包裝。
該公司正在申請一項“隨叫隨到”的專利。“它真的把‘Push Pop’的元素帶到了一個火熱的類別中。”Silberfarb說。
全力複古
今年春天，巴祖卡(Bazooka)重新推出了經典的紅白藍包裝泡泡糖，這讓它上了新聞充滿了巴祖卡·喬的連環漫畫深受八九十年代的喜愛。
人們的反應如此積極，以至於Bazooka決定放棄它5年前推出的現代化版本。
西爾伯法布說，當時口香糖市場很穩定，但長期來看會下降，所以巴祖卡有了黑色和霓虹綠的新外觀，還有藍色覆盆子的新口味。
“怎樣才能突出自己，同時又不感到乏味呢?”它推出了，但可能沒有像我們希望的那樣滿足需求。”她補充道。“在這個時候，人們對懷舊品牌充滿了熱愛和熱情——在糖果領域，在電視節目中。”
她承認，一旦複古包成為現實，“這總是有可能的”它會淹沒試圖進行的改造。
“我們知道我們在追求懷舊元素。我們很興奮也很高興，消費者對包裝的反應如此強烈，這真的推動了我們在這條線上做這件事。”
