Mars Edge和foodspring達成協議,探索個性化營養
該交易由Mars Edge牽頭,使該公司獲得Foodspring的產品組合,包括蛋白質奶昔、補充劑、零食和酒吧、麥片粥和一係列飲料。
“食品之泉團隊給我們留下了深刻的印象。”火星公司發言人說。
“在短短6年時間裏,foodspring已經成為歐洲規模最大、增長最快的目標營養企業之一。他們擁有跨越數字、數據和品牌的綜合能力,根據性能和形狀等需求提供有針對性的營養產品組合。”
雖然交易的財務細節尚未披露,但在獲得常規監管批準的情況下,交易預計將於2019年第三季度完成。
完成後,成立於2013年的foodspring仍將是一個獨立的企業,由Mars Edge的創始人領導,繼續在位於德國柏林的總部運營。
“購買、構建合作夥伴”
成立於2017年的Mars Edge在評論這筆交易時表示,其在foodspring的股份是其用於推動業務增長的“購買、建造、合作”戰略的一個例子。
“當我們成立Mars Edge時,我們就開始通過營養為改善生活發揮積極作用。”火星公司發言人說。
“有針對性和個性化的營養一直是一個核心關注領域,因為它們反映了消費者的需求和行為。
“消費者正在從一刀切的食物轉向適合我的食物。當我們考慮到營養以及它對消費者的挑戰時,往往是在方便和口味之間權衡,或者是被相互矛盾的指導所迷惑。
“我們正在與foodspring一起建立一個全球性的、有針對性的營養業務,這將使我們能夠率先進入個性化營養這一新興領域。”
瑪氏邊緣補充說,foodspring的加入及其優勢補充了該部門目前提供的產品,以滿足特定群體的營養需求。
瑪氏公司生產的一種食材Gomo每份含有6克蛋白質,與鐵、維生素A、維生素B12、維生素C和維生素D相結合,旨在吸引6-18歲的兒童。
與此類似,瑪氏在可可黃烷醇方麵的專業知識被用於開發CocoaVia,這是一種旨在支持健康血液流動的營養補充劑。
“瑪氏邊緣將繼續通過戈莫、CocoaVia等產品和建立個性化營養業務,實現通過營養改善生活的目標。”說火星。
瑪氏的目標產品係列補充了foodspring的營養和健身平台,該平台引導消費者做出明智的產品選擇,並通過其客戶服務團隊獲得營養師的幫助。
“很明顯,在討論的早期,我們與火星邊緣團隊有著共同的願景和激情。和他們一樣,我們希望利用我們對消費者需求的深入了解,開拓個性化營養的新興領域。”foodspring聯合創始人兼首席執行官Tobias Schüle說。
“食品行業正在朝著改善營養的方向進行巨大轉型,這樣人們就可以實現自己的目標,改善健康狀況。我們希望與Mars Edge合作,在這一轉型領域取得領先地位。”
“我們的願景非常相似,”增加了火星。“在我們與foodspring創始人的第一次對話中,我們都有過這樣的時刻:我們都停頓了一下,然後說:“我們真的想實現同樣的目標。”
就像我們Mars Edge希望“通過營養讓生活更美好”,讓我們想要的食物與我們需要的營養相匹配一樣,foodspring的經營原則是“正確的食物是更健康、更快樂和更有成效的生活的關鍵”。
讓我們個人
瑪氏並不是食品行業中唯一對個性化營養感興趣的公司。乳製品巨頭FrieslandCampina最近表示,他們正在探索腸道健康、蛋白質和個性化營養方麵的未來增長潛力。
該公司的一位發言人證實,該公司正在加大對這些領域的投資。
與此同時,以罐頭湯著稱的金寶湯已經關注個人營養領域有一段時間了,早在2016年,金寶湯就投資了美國個人營養初創企業Habitat。
在亞洲,Nestlé已經推出了一個DNA測試平台在日本,一家名為Nestlé健康大使的公司向用戶(目前約有9萬名用戶)發送一套家用檢測試劑盒,分析他們的血液和DNA。然後他們會收到個性化的飲食建議。
“在這一趨勢中,消費者才是真正的駕駛員。”說火星.“對健康的日益關注,對‘隻為我’的個性化產品的渴望,以及數字優先解決方案帶來的巨大舒適,這些因素結合在一起,使個性化營養變得相關且有吸引力。”
“與此同時,科學、數據和技術推動了這一趨勢,讓我們有可能以一種更“無障礙”的方式洞察個人的健康和目標、生活方式和行為,並據此製定個性化的飲食和生活方式建議。”188金宝搏bet官网
食物是“藥”
這筆交易還代表了另一種思維轉變,即現在把食品視為一種消費“藥”最終的結果是食品和營養與健康之間的融合。
“長期以來,食品和營養一直與健康和福祉聯係在一起,”說火星。“消費者對食品在健康方麵所發揮的重要作用越來越感興趣,新興科學也揭示了個人對營養的反應,這讓我們感到興奮。
“我們認為個性化營養是消費者飲食方式的遊戲規則改變者,也是推動持久變化的一種方式。
“在維持和改善我們每個人的健康和幸福方麵,個性化營養有著巨大的潛力。
“但這需要不同尋常的行業、研究人員、政府和世界各國之間的合作,才能真正突破並超越敘事潛力。
“我們仍處於這一空間的早期階段,在火星邊緣,我們期待著合作,幫助開拓這一空間。”