嘲諷黃油餅幹:乳製品巨頭與印度餅幹巨頭就“真正的黃油”餅幹發生了爭執
這家乳品合作社在價值2500億盧比(合36.3億美元)的餅幹製造業中所占的市場份額微不足道，但它在與該國一些最大的餅幹製造商競爭時卻毫不手軟，包括Britannia(34%的市場份額)、Parle(29%的市場份額)和ITC(18%的市場份額)。
該公司最新的印刷和數字廣告宣傳活動聲稱，市場上大多數黃油餅幹隻含有0.3% - 3%的黃油和20% - 22%的植物油。相反，它聲稱自己的餅幹含有25%的黃油和零植物油。
該公司還強調，其其他餅幹品種，如巧克力餅幹、Jeera餅幹、燕麥餅幹和蜂蜜餅幹，也是用“阿穆爾黃油的優點”製成的。
為了強調這一點，Amul在Twitter和Instagram上發起了一場比賽，鼓勵消費者上傳任何品牌的黃油餅幹的照片，並分享他們的黃油內容。
Amul的總經理RS Sodhi表示，該公司計劃顛覆餅幹和整個烘焙行業。
“目前，我們已經在古吉拉特邦和孟買部分地區推出了這種餅幹。計劃是通過馬哈拉施特拉邦和拉賈斯坦邦的貿易渠道推出這些餅幹。”他說。
阿穆爾在阿南德和蘇拉特建立了工廠，生產餅幹和其他烘焙產品。
在定價方麵，Amul將自己置於高端類別，40克裝的餅幹定價為10盧比(1.40美元)。
Britannia的“好日子”黃油餅幹39克一包5盧比(0.75美元)，Parle的20-20塊黃油餅幹150克一包20盧比(2.90美元)。
大的打擊
當談到比較營銷時，阿穆爾並不害羞。
去年，該公司與冷凍甜點領域的競爭者展開了激烈的競爭，宣傳Amul冰淇淋是由真正的牛奶製成的，而冷凍甜點含有植物油，並非100%以牛奶為原料。
冷凍甜點製造商印度斯坦聯合利華有限公司(HUL)向孟買高等法院提起訴訟，要求Amul停止播放廣告，並要求賠償損失。
法院最終做出了有利於阿穆爾的裁決，但強製刪除了廣告中的“貶抑”內容，包括從標有“冷凍甜點”的杯子中流出植物油的鏡頭。
消費品公司HUL擁有印度最大的冷凍甜點品牌Kwality Wall’s。
