Smarties的新3D模型不僅是為聖誕節準備的，而且是未來事物的形狀

當吉百利通過向Age UK“捐贈文字”來支持孤獨的老年人時，它依靠其獨特的品牌資產提供了一個引人注目的包裝，去掉了所有的標誌、產品名稱和描述。

隻有著名的“玻璃半”和獨特的紫色，多虧了多年來一貫使用其品牌標識，該活動產生了巨大的影響。

正如吉百利的例子所證明的那樣，一個蓬勃發展的糖果品牌最好的朋友是其獨特的資產，它被定義為“可以標誌該品牌(且僅是該品牌)的元素，即使品牌名稱不存在。”

這一直是品牌遊戲的一部分，吉百利並不是唯一一個創造性地利用其品牌資產的公司。例如，士力架把他們的品牌名稱換成了“愛抱怨的”和“餓怒的”，這是另一個成功的廣告活動的一部分。

注意力就是一切

事實是，消費者有比考慮品牌更重要的事情要做。他們真的不會等待下一個電視廣告，新的包裝設計或Instagram帖子。

然而，大多數品牌都忽視了他們的季節性產品。他們沒有利用其核心品牌的獨特形狀和其他資產，而是傾向於提供通用的空心形狀和固定的標誌

獨特的資產為我們對品牌的記憶提供了一條心理捷徑，所以即使我們當時沒有那麼注意，我們的大腦仍然可以從一貫使用的商標、顏色、符號和形狀以及許多其他屬性中“識別”出一個品牌。這種“重新認知”對於在擁擠的貨架上或智能手機屏幕上被選中至關重要。

形狀的力量

包裝和產品形狀可能是特別強大的資產，因為它們在3D中工作，通過視覺、聽覺和觸覺“全麵”感知。

快速瀏覽一下日常糖果貨架，就會發現這個行業充斥著各種不同形狀的產品:從三角巧克力和特裏的巧克力橙，到奇巧和費列羅巧克力，糖果行業多年來一直采用3D技術。

季節性通用

然而，大多數品牌都忽視了他們的季節性產品。他們沒有利用其核心品牌的獨特形狀和其他資產，而是傾向於提供通用的空心形狀和固定的標誌。

雖然一些消費者在日常生活中購買的糖果減少了，但他們仍然想在關鍵的季節裏款待家人和朋友，並準備花更多的錢(季節性糖果每克的價格明顯高於標準產品)。

目前，英國聖誕市場的總價值為9.1億英鎊(合1.28億美元)，並以每年+4.4%的速度增長。空心人偶市場在過去的三年裏相對平淡，聖誕節的銷售額為2700萬英鎊(3600萬美元)(數據來源:IRI)。

難怪各大品牌開始意識到投資季節性產品的價值，從而進一步擴大品牌，增加銷量。

明顯聰明豆

Nestlé決定通過創造一些與眾不同和令人興奮的東西來改變這個行業，這導致了Icon項目聰明豆．

新的“Smarticons”通過創建強大的品牌3D圖形，並輔以品牌和平麵設計，大膽地擺脫了普通巧克力形狀。

在設計過程中，早期的設計想法與媽媽和孩子們分享，導致了對人物的一套明確的要求:他們必須是可識別的“從Smarties”的形狀和顏色，有正確的個性，結合簡單，好玩和想象力。

這項研究的價值通過3D打印圖形的創建和快速適應得到了提升，允許消費者以一種自然的方式對設計做出反應，而不會被黏手!

有了這些見解，它需要2D品牌專家的188金宝搏bet官网綜合專業知識奧斯派克和3D創新者工作室戴維斯用Smarties的獨特資產建立品牌世界:特殊的“扁豆”形式、彩虹般的顏色、可搖動性和品牌承諾——激發想象力的遊戲。

特色資產的形成

新角色已經成為品牌的3D符號，這是一種獨特資產的新穎玩法，並因此創造了強大的消費者粘性。它們還被改編成四種不同的尺寸和價格點，從11克的衝動單人偶到完整的“企鵝家庭禮盒”。

早期的銷售結果(截至10月26日的8周)顯示，新款Smarties圖標與去年更普通的數據相比，同比增長了75%。社交媒體顯示，消費者發現這些角色非常有吸引力，因此非常適合作為禮物和聖誕禮物的填充物。

這也不是一次性的活動:Smarties複活節兔子們已經準備好繼續他們的企鵝兄弟們所創造的轟動效應，以增加Smarties品牌全年的“精神可用性”。

• Smarties Icon項目由Osborne Pike聯合開發，他們是創建和管理獨特品牌資產的專家;以及3D品牌創新專家Studio Davis。