吉百利牛奶迎來了50年來的第一次品牌更新

吉百利宣布了其標誌性的吉百利和吉百利牛奶棒的品牌更新。

新的設計是由設計機構Bulletproof設計的，包括重新繪製的文字標記，新的圖像和排版，旨在吸引消費者對更自然、更真實的產品的需求，並具有吉百利牛奶的質量。

可可生活

所有者Mondelēz國際還希望吉百利在新包裝上分享更多關於其長期的可可生活可持續發展計劃以及對可可農民和環境的承諾。

可可生活計劃到2022年投資4億美元，為至少20萬可可種植者賦權，並惠及100萬社區成員。該倡議建立在吉百利可可合作夥伴關係的基礎上，該夥伴關係於2008年在加納成立，旨在確保巧克力的可持續未來。

這是吉百利50年來的首次形象改造，新的設計強調了該品牌的傳統，同時賦予了它更幹淨、更現代的外觀和感覺。

時尚的外觀

吉百利商標的靈感來自創始人約翰·吉百利的孫子威廉的簽名，看起來更加現代和現代。

吉百利全球品牌總監本•威克斯表示:“吉百利牛奶在英國乃至全世界都是一個真正的標誌——它是英國最受歡迎的巧克力品牌，對許多消費者來說，它有著豐富的傳統和懷舊之情。在過去的三年裏，我們一直在與我們的根源重新聯係，這就是為什麼新的身份是基於品牌背後的初衷，並以現代的方式慶祝我們獨特的產品證書和標誌性的獨特資產”。

新的品牌標識將於5月在澳大利亞推出，隨後將於今年晚些時候在南非和馬來西亞推出。預計在2021年初之前，它不會在英國和愛爾蘭出現。

”像許多其他傳統品牌一樣，吉百利將麵臨來自自有品牌和市場新來者的挑戰。為了在貨架上脫穎而出，並通過數字渠道競爭，外觀和感覺需要簡單、優雅和令人興奮Free the Birds的合夥人兼創意總監尼克·沃斯在接受Campaign雜誌采訪時表示。