品牌更新:為什麼吉百利選擇澳大利亞作為新的全球標誌發布，從Dairy Milk Marble開始

該品牌的吉百利標識和玻璃半標識都在這次品牌更新下進行了重新設計。新舊標識之間的差異很微妙，但一眼就能看出來(見上圖)，吉百利希望這次更新能增強消費者對該品牌的信心，首先是澳大利亞的消費者。

”這一變化建立在深受喜愛的吉百利品牌熟悉元素的基礎上。”吉百利澳新銀行(Cadbury ANZ)品牌資產副總監Anthony Ho表示FoodNavigator-Asia．

“(標誌)的新外觀和感覺包括重新繪製的文字標記和新的排版，旨在加強吉百利牛奶獨特的外觀和感覺，因為消費者想要他們可以信任的真實，高質量的產品。”

“(我們選擇首先在澳大利亞推出這個新品牌，因為)吉百利是一個深受喜愛的品牌，在(這裏)有100多年的曆史，而且有很多吉百利首先在這裏推出創新的例子。”

吉百利巧克力還帶有一個Glass and a Half的標誌，旨在表示該品牌所有的言行都是慷慨的，並且經過重新設計，使其與巧克力塊直接聯係在一起，以便於進一步強調了原料的質量和吉百利牛奶的經典奶油味”。

“新包裝將在(5月和6月)推廣到整個吉百利牛奶係列，因為我們在塔斯馬尼亞的吉百利工廠生產不同批次的吉百利牛奶。”我們希望在今年年中之前，所有的產品都能采用新包裝。”何鴻燊說。

帶回大理石

第一款帶有新標識和標誌的吉百利產品將是吉百利牛奶大理石，它是吉百利牛奶巧克力和吉百利夢幻白巧克力的組合，中間有榛子果仁。

億滋在2012年停止了吉百利大理石的銷售，但在收到眾多消費者的要求後，今年決定恢複銷售。

“我們把吉百利大理石巧克力帶回來，因為這是澳大利亞巧克力愛好者要求超市上架的頭號產品。我們聽到了消費者的呼聲，他們多年來一直通過社交媒體要求我們把它帶回來。”吉百利發言人傑克·哈頓告訴我們。

“為開發最初的吉百利大理石巧克力做了大量工作的巧克力研發團隊成員，現在是我們巧克力研發團隊的負責人，並在領導團隊將其帶回來方麵發揮了關鍵作用。

“吉百利大理石在澳大利亞的超市和其他零售商都有售，建議零售價為5澳元(合3.45美元)。”

吉百利大理石在全球範圍內引領新品牌的發布，但隨著變化的進行，吉百利大理石很可能會被其他吉百利乳製品產品所引領，因為到目前為止，吉百利大理石在澳大利亞是獨一無二的。

到目前為止還沒有公布具體細節，但南非和馬來西亞將在今年晚些時候看到品牌變化，而其他市場將在2021年推出。