蛋白質棒的吸引力爆炸:億滋收購運動營養品牌Grenade
據報道，此次收購價值2億英鎊，但尚未得到官方證實，這是億滋自2010年收購吉百利以來在英國的第一筆收購。
Alan和Juliet Barratt夫婦於2010年創立了Grenade，他們的使命是創造一種標誌性的減肥產品——Thermo雷管，並成為最大的運動營養品牌，吸引了從高性能運動員到周末勇士，再到精英軍隊的所有人。
他們這樣做了，現在該品牌在80多個國家都有銷售，其最暢銷的碳水化合物蛋白質棒
自2015年成立以來，他們一直領導著這支隊伍，部分原因是他們遍布超市、咖啡店、車庫、機場等地的廣泛分銷網絡。
“當朱爾斯和我用700美元的預算在我們的空臥室裏創建Grenade時，我們夢想著建立一個全球通用的標誌性品牌。”榴彈公司的聯合創始人兼首席執行官艾倫·巴拉特說。“與億滋國際的合作使我們能夠獲得巨大的資源和能力，幫助我們實現這些願望，我對我們未來的增長和持續的創新感到無比興奮。”
在這種巧克力棒進入市場一年後，該品牌推出了“碳水化合物殺手”(Carb Killa)奶昔，遵循高蛋白、低碳水化合物和終極放縱的成功配方。近年來，該公司進一步擴大了碳水化合物基拉係列，為“日常”觀眾提供了豐富的蛋白質奶昔和餅幹。
顯然，這種模式正是億滋集團迫切想要利用的。在公司的發展戰略中報告指出，零食和正餐之間的界限正在變得模糊，消費者正在尋找既健康又放縱的產品，可以滿足這兩種情況。
“Grenade美味、緊跟潮流的產品是億滋國際在英國及其他市場的一個很好的平台。”億滋國際董事長兼首席執行官Dirk Van de Put說。“這是我們實現戰略的又一個令人興奮的機會，我們要成為更廣泛的零食領域的全球領導者，包括在健康這一重要領域。”
億滋表示，它計劃單獨運營Grenade，以“培養其創業精神，保持品牌的真實性”，同時提供資源、支持和國際規模，幫助加速增長。
包括艾倫•巴拉特(Alan Barratt)在內的現任高級領導層將繼續在英國總部運營該業務，並將保留公司的少數股權。該交易預計將於3月底完成。
行業專家觀點
這次收購就是一個完美的例子前麵描述過的困境尼克·摩根，運動營養谘詢公司營養整合有限公司(跟蹤和分析蛋白質棒市場)的老板，圍繞運動營養成為主流的原則。
他說，這一消息凸顯了創建一個強大品牌的重要性，並暗示這一消息將對業內其他公司產生鼓舞作用。
“這對行業來說是一條偉大的消息，特別是在一段時間後，由於疫情，酒吧銷售陷入困境，封鎖影響了產品的供應，正在進行的銷售受到了打擊。這一時機恰恰突顯出，盡管在過去12個月裏，蛋白棒這一品類仍具有持續的相關性。
“對於市場內部人士來說，收購本身可能並不令人意外。一段時間以來，Grenade一直被認為是蛋白質棒領域的領導者，它的成功源於它是一個非常強大的品牌。
“我認為這次收購確實證明了一個運動營養品牌通過正確的營銷和傳播活動所能取得的成就。他們做了很多工作，讓他們的品牌與主流接軌，他們真的有一段時間沒有被視為‘運動營養’品牌，但一個健康的糖果品牌和他們的碳水化合物基拉棒真的推動該品牌成為今天的國際暢銷品牌。”
他補充說，從億滋的角度來看，這表明該公司對健康零食產品的重視程度很高，但仍能提供放縱。
這一點可以從該公司關於“正念”和健康零食的定期溝通中清楚地看到。該公司甚至推出了CoLab作為SnackFutures創新和風險中心的一部分，該項目針對的是早期“健康”零食品牌。
SnackFutures團隊在美國和歐洲創建並推出了五個健康品牌，包括CaPao，肮髒的廚房零食，米莉克，NoCoe,魯庫斯公司的少數股權投資提升食品，托而且胡．
