新的混合麵包店將衝擊英國餅幹貨架

麥維他的Jaffa Jonuts標誌著這個價值6640萬英鎊的品牌的一個令人興奮的發展，作為英國十大最暢銷餅幹品牌之一，隨著消費者接受封鎖，去年的銷售額飆升了14.4%。

新的混搭包括熟悉的三層McVitie 's雅法蛋糕——輕海綿蛋糕;粘稠的橘子味餡料;上麵還有黑巧克力——不過是放在甜甜圈形狀的圓環裏。

目標是Jaffanatics

據pladis稱，此次發布是該品牌在過去兩年中最大的形式創新。

“三分之一的英國家庭已經購買了麥維他的雅法蛋糕，我們知道這個品牌在全國各地都有很多‘雅法粉絲’，他們迫不及待地想要得到我們最新的產品。”mcvittie 's品牌總監艾瑪·斯托爾斯(Emma Stowers)說。

“這個NPD是一個完美的例子，當談到什麼應該在餅幹貨架上占據重要位置時，我們如何突破界限，而且它為餅幹開辟了新的領域。”

“全國各地的家庭都喜歡麥維他的雅法蛋糕，54.2%的購物者會一次又一次地購買它們，所以我們知道人們對包含雅法蛋糕美味的其他形式有廣泛的興趣。事實上，在消費者測試中，85%的人表示他們會購買該產品，尤其是35歲以下的人。”

Jaffa Jonuts以兩種形式上架:一種是四個Jaffa Jonuts的共享盒，另一種是單獨包裝的Jonuts零食包，旨在為零售商提供推動衝動購買的機會。

(Stowers補充道,“現在這個國家不再被束縛在家裏，我們預計會看到移動零食的複蘇。

“我們的McVitie 's Jaffa Jonuts單包非常適合這些場合——93%的消費者都同意這一點——所以我們相信，從這樣一個受歡迎的品牌中推出一款創新的NPD產品，將有助於零售商在未來幾個月推動銷售。”

她補充說，這家耶爾德茲控股公司對麥維他的雅法蛋糕品牌有著巨大的雄心。

“麥維他雅法蛋糕隻是一個開始，我們相信這次的推出將幫助我們提高家庭滲透率，讓麥維他雅法蛋糕成為更多零食場合的一部分。”

無視公約

作為雅法蛋糕年的一部分，這款蛋糕的推出得到了210萬英鎊的營銷支出的支持。該品牌的“成為你想成為的人”活動以蔑視傳統為中心，旨在以前所未有的方式吸引年輕購物者進入餅幹貨架。

從5月16日起，麥維他的Jaffa Jonuts將在英國各地的特易購(Tesco)門店推出，隨後從6月底開始，將在多家零售商、便利店和批發商上進一步推廣。4 × 43克盒裝(RRP: 1.99英鎊)和單獨的43克包裝(RRP: 0.60英鎊)將通過pladis與Terracycle的合作夥伴關係進行回收。