超級碗周日零食比以往任何時候都要嚴重
IRI的數據顯示,去年美國零食的銷量增長了近7%,超過了食品和飲料的整體趨勢。薯片上漲3%,幹果上漲15%,烤玉米堅果上漲16.2%,肉幹上漲21.3%。
但真正讓銷售額飆升的是2021年超級碗周,根據SNAC International的新數據,零食總銷售額增長了12.5%,達到4.87億美元(2021年為3.7億美元),冷藏蘸醬和墨西哥玉米片銷量最大。
“在美國,足球、零食和娛樂是形影不離的。”SNAC總裁兼首席執行官伊麗莎白·艾弗裏說。
IRI提供的新零食數據將2021年超級碗周與前一周的購物數據進行了比較:
冷藏下降 |
33.3% |
今年,10個美國人中有9個會減少消費,而2021年是7個 |
玉米片 |
26.5% |
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薯片 |
12.2% |
尤其是辛辣的味道 |
椒鹽卷餅 |
9.2% |
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豬肉皮 |
7.6% |
創造快樂的回憶
這一數據得到了菲多利第五次年度零食指數的證實,該指數發現,人們吃零食的頻率比2021年更高。為什麼?因為它給他們帶來了快樂。
菲多利是第六屆超級碗的官方讚助商。“2022年美國零食指數”於今年1月在2210名計劃觀看超級碗的成年人中進行了調查。訪談是在線進行的,根據性別、教育程度、年齡、種族和地區對數據進行加權,以接近成人目標樣本。
“超級碗不僅僅是關於足球,它是關於與朋友和家人一起創造幸福回憶的聚會。”百事公司北美銷售高級副總裁兼首席客戶官Mike Del Pozzo說。
“今年,零食桌上的特色是奇多辣、多力多滋辣甜辣椒和多力多滋辣酷牧場,因為超過80%的美國人喜歡吃辣零食。”
從2020年到2021年,休閑食品的銷量和支出都有所上升,這表明無論遊戲是在傳統派對或聚會上進行,還是在新冠疫情預防期間,零食消費都在增長。
這預示著零食行業的發展前景一片光明。
“盡管供應鏈問題影響了各種製造商,但美國的休閑食品公司正在加班加點地工作,以確保消費者在2022年超級碗期間能買到他們最喜歡的休閑食品。”艾弗裏補充道。
超級碗零食銷量飆升
菲多利的年度美國零食指數調查了觀看超級碗的習慣,包括消費者在慶祝期間吃了什麼零食,以及他們是如何為這場大比賽儲備零食的。
主要調查結果包括:
- 94%的成年人認為零食能夠創造愉快的時光,而84%的人認為零食在與朋友和家人創造快樂時光方麵發揮著關鍵作用。
- 27%的受訪者表示,他們嚐試過從未吃過的零食,而且人們越來越喜歡吃更辣的零食,尤其是千禧一代(83%)和z世代(79%)。老一輩人仍然喜歡經典口味,包括62%的嬰兒潮一代和46%的X世代,32%的z世代和30%的千禧一代。
- 52%的人認為薯片是他們最喜歡的三種零食之一,71%的人說薯片是周日超級碗的重要組成部分。
- 而在比賽期間,人們則熱切地觀看廣告。總體而言,60%的美國人最喜歡食品和飲料廣告,其次是動物廣告(18%)和科技廣告(10%)。
- 然而,這些廣告不僅僅是在比賽期間觀看的——31%的觀眾在社交媒體上觀看了它們,所有觀眾最興奮的是觀看搞笑(94%)和振奮(88%)的廣告,84%的觀眾更喜歡有懷舊感的廣告。
今年,樂事公司發起了一場回憶之旅,提醒人們在生活中的時刻,甚至是一些滑稽的災難中,都要保持金色,這是他們17年來首次重返超級碗。菲多利(Frito-Lay)旗下的Flaming Hot品牌也首次推出了自己的廣告,多力多滋(Doritos)和奇多(Cheetos)向粉絲們展示了釋放能量後的世界“你很火辣。”
其他市場趨勢顯示:
- 今年,60%的女性聲稱會收看比賽日節目。
- 與2021年相比,今年有更多的成年人計劃舉辦聚會(17%對7%)。
- 72%的人在雜貨店購買零食,同比增長5%,而在網上和便利店購買零食的比例分別為8%和7%。
- 在為今年的超級碗購買零食時,91%的人會選擇久經考驗的最受歡迎的零食,這些零食在商店裏也很容易找到。
- 消費者還表示,他們更喜歡價格低廉的零食(83%),而在分享方麵,72%的成年人更喜歡更大的家庭規模的零食,而不是各種各樣的單份零食。盡管如此,近一半(49%)的人喜歡直接從袋子裏拿零食吃。
- 在辛辛那提和洛杉磯,零食看起來會有所不同,但在這個超級碗上,兩者都有健康意識。
- 辛辛那提超級碗的粉絲們傾向於選擇辣零食而不是非辣零食(46%),而大多數洛杉磯球迷(54%)喜歡辣零食。
- 洛杉磯人喜歡用鱷梨醬(71%)和莎莎醬(62%)搭配他們的超級碗零食;辛辛那提的人更喜歡薩爾薩(55%)和布法羅雞肉蘸醬(46%)。
- 雖然兩個城市都把薯片排在了最受歡迎的位置(60%的辛辛那提vs 47%的洛杉磯),但洛杉磯人也表達了對餅幹的熱情(37%的洛杉磯vs 29%的辛辛那提)
- 辛辛那提居民更有可能被朋友或家人激發去嚐試新的零食(29%的辛辛那提vs 23%的洛杉磯),而洛杉磯居民更有可能被商店展示所說服(32%的洛杉磯vs 21%的辛辛那提)。
- 辛辛那提擁有更多的足球迷,45%的人說他們是狂熱的足球迷,而洛杉磯隻有34%的人這麼說。
SNAC國際(前身為休閑食品協會)成立於1937年,代表著全球超過400家公司,包括供應商、營銷人員和製造商,專注於通過教育、宣傳和網絡連接行業。